去年是整个陶瓷行业发展最为艰难的一年，在这艰难的一年里各地产区陶瓷企业都受到了楼市惨淡、二三线城市限购、国际反倾销、原料上涨、生产成本上涨等一系列因素影响。对此，业内众多专家一致认为陶瓷行业在多重压力的打压下，2012年必将迎来全面的“洗牌”行动。夹江产区更是打破了以往低迷，迎来了久违的热销。
去年是整个陶瓷行业发展最为艰难的一年，在这艰难的一年里各地产区陶瓷企业都受到了楼市惨淡、二三线城市限购、国际反倾销、原料上涨、生产成本上涨等一系列因素影响。对此，业内众多专家一致认为陶瓷行业在多重压力的打压下，2012年必将迎来全面的“洗牌”行动。然而新年之初，各产区却纷纷迎来了瓷砖热销的喜讯，夹江产区更是打破了以往低迷，迎来了久违的热销。
由“洗牌”到“重生”
“顶住压力，平稳过渡”这是去年夹江众多陶瓷企业的心声。
据了解，去年受影响比较严重的产区有淄博、夹江、高安等，相对较好的是河南鹤壁、内黄，湖南岳阳、衡阳等产区。据调查数据显示，在去年行业淡季期间，夹江有50％的生产线停线，大部分企业处于半生产状态。据了解，陶瓷行业淡季期间，茶楼生意却格外的好，因为大部分陶瓷企业员工都有多余的时间打牌休闲，而茶楼就成为他们打发时间的最佳场所。当时有业内人士就明确指出，淄博和夹江将是陶瓷行业洗牌开始的急先锋，随后将逐步向其他产区蔓延。
然而，让很多人意想不到的是一直被外界认定即将面临“洗牌”的夹江产区，却迎来了瓷砖的“热销”。其中西瓦、外墙砖、瓷片、仿古砖、抛光砖、水晶砖等都开始走出“寒冬”，迎来旺销。不仅如此，产区内多家陶瓷企业还开始准备扩线增产。
政府：投资5000万撬动产业转型升级
年初的“热销”与市场的回暖有着直接的关系，但陶瓷企业与夹江政府的共同努力也是功不可没。为了帮助企业走出困境，夹江县委、夹江县人民政府于2月16日至17日在夹江举行“全国主流媒体、全国著名建筑建材企业联袂夹江行”大型宣传招商活动。并邀请海外客商及嘉宾，邀请中国房地产协会、中国房地产工程采购联盟的相关领导、专家，邀请保利、万科、招商、蓝光等全国知名大型房地产企业到夹江，并促成夹江陶瓷订单28亿元年度购销协议和200亿元的“十二五”战略合作协议。
于此同时，政府还制定了《西部瓷都产业转型升级保障行动计划》，由县财政拿出5000万元建立“西部瓷都陶瓷产业转型升级发展基金”支持夹江陶瓷产业转型升级，鼓励陶企关停落后产能、开发高档产品，打造瓷砖名牌”。此外，鼓励引导陶瓷企业在市场低迷期抓技改、扩产能降成本，对于引进先进生产设备和获得中国名牌、四川省著名品牌的企业给予奖励。
市场回暖瓷砖销售“全面开花”
对于时机的把握，夹江陶瓷企业都是十分的准确。在年初市场回暖之际，善于抓住机遇的夹江企业，终于了迎来了自己的“春天”，由西瓦与外墙砖牵头，内墙、抛光砖、仿古砖紧随其后相继出现热销。顿时整个产区开始全面复苏，提价、上线、技改、断货等现象不断涌现。
西瓦、外墙砖迎来“开门红”
夹江西瓦和外墙砖生产企业就一直保持稳定的生产与销售，尽管去年整个陶瓷行业瓷砖销售低迷，但是却不影响西瓦和外墙砖在市场的热销。
据新万兴西瓦销售负责人透露，“西瓦至去年到今年都非常火爆，在去年企业销售一度严重低迷的情况下，西瓦却撑起了企业的销售‘大旗’。今年年初，西瓦销售更是火爆，现如今一直处于缺货、断货的局面，每天排队拉砖的车辆都有7、8辆。为此，企业正着手准备新建一条新的西瓦生产线，缓解当前市场供不应求的现象”。
与西瓦一样，外墙砖也是今年年初最受欢迎来的一款产品。虽然楼市依旧冷淡，但是却不影响外墙砖的销售。以新中源和方正外墙砖为代表，其中垫板烧外墙砖面向城市工程用砖成为高档的主流，直辊烧走农村路主打中低档市场，二者共同引领夹江产区外墙砖生产与销售的发展。
新中源工程部经理罗涛告诉记者，“夹江产区拥有近20条外墙砖生产线，日产能不过20万平方米，却拥有西南、西北广大的销售市场，发展潜力巨大。年初出现的热销也是预料之中的事情，不仅如此，为稳定热销出现产品供不应求现象，年初企业对外墙砖做出每平方米提价五毛钱的规定。经过一段时间市场适应，本以为此次提价会对销售产生不利影响，结果让人意想不到的是它竟然更加火爆”。
瓷片升级赢得市场
夹江产区一直以来都被外界冠以“西部内墙瓷片生产基地”，同时也是企业利润点的主要来源。随着大产量生产线的不断新建，使生产瓷片的成本急速下降，成为其争夺市场的一大利器。目前，产区内拥有大产量瓷片生产线的企业有建翔、新高峰、索菲亚、天际、科威等近几年新建的生产线，它们的日产量均超过2万平方米。
夹江产区的瓷片销售一直都比较稳定，因为当地生产瓷片比生产抛光砖、仿古砖更具有优势，其优良的品质，深受客户的好评。为了进一步强化夹江瓷片竞争优势，金陶、米兰诺、新中源、东方、新高峰、广乐等陶瓷企业纷纷引进3D喷墨技术，对瓷片进行升级换代。此外，建翔、科威等企业也准备引进喷墨设备。
其实，目前夹江瓷片已经面临一个发展的瓶颈。虽然低廉的价格能够为企业带来一定的利润，但随着各种生产成本的提高，这种利润空间将会被无限的压缩。而引进喷墨技术不仅能很好的解决产品品质、档次、价格等多方面的问题，同时也能提升品牌与企业的整体形象。据新高峰总经理钟慰任透露，“由于去年原材料硅酸锆涨价，企业在5月份开始对每一片瓷片涨价1毛钱，消费者对此都欣然接受。今年4月份，企业将会推出升级换代的喷墨瓷片，其价格也会相应的调整。”
抛光砖、仿古砖销售稳中有升
夹江由于地处西南，缺乏抛光砖生产的黑泥资源，以至于其销售优势不明显，往往只能与瓷片一起组合搭配销售。
近日，夹江科达和洪雅美莱雅抛光砖生产企业正在积极生产备货，其中800×800(mm)的抛光砖市场销售量突然大增，导致排队拉砖的车辆在厂门口堵成长龙，有时甚至要等好几个小时才能拉到砖，不少客户都是提前半个月就开始下单订货。对此，美莱雅销售负责人告诉记者，“如此火爆的销售局面是企业未曾料到的，去年积压的存货已经被抢购一空了，真后悔去年没有多备一点货”。类似于这样的现象，夹江科达和沙湾中盛也抱有同样的想法。
一直以来夹江陶瓷企业只专注于普通的仿古砖生产，而随着仿古砖批发市场价格变得日益透明，在市场销售中夹江的仿古砖价格等同于水晶砖。此外，夹江仿古砖生产企业缺乏独立的仿古品牌，其销售渠道主要以市场批发为主，600×600(mm)规格仿古砖每片的平均批发价格在11～15元左右，800×800(mm)规格仿古砖每片的平均批发价格在25～28元左右。没有自己品牌的仿古砖，只能依靠价格优势争夺市场份额。据成都青龙建材市场内某仿古砖批发商透露，“目前市场600×600(mm)规格砖的销量比800×800(mm)规格砖的销量要好，市场的需求量比较大。
微晶石正处于起步阶段
微晶石在夹江正处于起步阶段，目前生产微晶石的企业有新中源、建辉、新万兴、金陶等，其产量不大，不利于全面性的推广。
自佛山多家陶瓷企业推出微晶石产品取得丰硕回报后，江西、湖南、山东、四川等企业也开始纷纷建线生产。为了捍卫西部微晶石的市场份额，以上述四家企业为代表的企业也开始在推微晶石。据成都红星美凯龙家居生活内博德导购员介绍，“微晶石市场上有一部分的客户群体，去年我们的店内微晶石的销售业绩还是十分乐观，今年年初处于不冷不热的阶段”。
瓷砖价格略有微涨
由于生产成本与运输成本不断上涨，从而带动了瓷砖价格小幅度的上涨。据调查了解，抛光砖、瓷片、外墙、西瓦等多款产品价格都发生了调整。其中西瓦的涨幅最大，达20％，其中新中源的外墙砖与去年相比涨了5毛钱、新高峰瓷片每片涨了1毛钱、华鹏的水晶砖涨2毛、新万兴的西瓦连续三次涨价……等等，瓷砖价格的上涨不仅激发了企业生产的热情，同时推动了产业转型升级。
然而在瓷砖价格一片涨声之中，却唯独抛光砖的价格没有波动，对此记者通过各种手段与途径了解，目前全国800×800抛光砖的出厂的平均价格在22～23块之间，而夹江的抛光砖却达到25～26块，已经达到客户所能够接受的底线，不可能再有上涨的空间。
众多业内人士分析指出，夹江产区之所以能够在当前严峻的形势下，稳定生产和销售，暂时摆脱了去年的低迷状态，主要得益于政府政策的扶持和企业的灵活应对。虽然目前产区形势有所好转，但是仍然没有从根本上解决当前产区面临的困境，产区的转型之路依然任重而道远。
