随着每年四五月份的到来，家庭装修到了旺季。尤其是陶瓷市场异常火爆。但以往的价格战，2012年次此局面难得一见，取而代之的是以高端产品为主的品牌战。据悉，国家政策一直控制着高耗能的陶瓷企业。随着，随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺，陶瓷的生产成本也一路上涨。由于，前几年连续实施的价格，绝大多数的陶瓷中几乎没有利润可言。

成本上涨，企业就面临亏本销售，而打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场成为部分企业的必然之选。当前，很多陶瓷制造商投放市场的新品，很多都是在之前生产的产品上变换形式而已。直接导致的局面是陶瓷市场新品频出，表面一派欣欣向荣，但实际上恐怕会产生一些泡沫。

当前，陶瓷行业仍面临着企业盲目增产，新建企业不断涌现，产量战如火如荼以及创新力不足等诸多问题。由于目前陶瓷业尚未成熟和规范，而且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间。但陶瓷行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，这也使一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是望梅止渴，最后则是满盘皆输。

陶瓷行业如何保持健康发展，必须得从陶瓷市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以实现可持续发展的道路。

陶瓷行业求变革突破

当前的房地产业调整给陶瓷行业带来三个明显变化，一是产销方面不平衡的情况进一步凸显，产能下降;二是生产成本的上升幅度大，价格下滑，导致盈利能力大幅度下降;三是品牌的集中度明显提高。

建材行业特别是陶瓷行业未来要寻求出路，一方面还要与房地产密切结合，共同进步，另一方面也需要继续寻求技术创新，满足消费者实际需求。只有产品技术继续创新，才会在赢得更多消费者的同时，获得更多与开发商合作、共同打破市场僵局的机会。