据介绍，随着市场需求的逐步萎缩和终端激烈的竞争，企业库存高企，产品难以卖出，导致企业资金愈加捉襟见肘，难以维系。在市场的弱需求与企业高库存的博弈之下，企业低价走量成为了快速解决资金周转的最好途径。

　　在过去的半年中，虽然原材料成本和人力成本等不断上涨，但行业价格战却愈演愈烈，产品价格几乎触及底线。时下，在终端卖场中，总裁签售、优惠折扣、现金抽奖等促销方式成为了企业和商家低价走量的最好方式，节日促销、周末促销、淡季促销，以至于发展到天天促销，消费者对于商家的促销“把戏”也不再感冒，这使得企业与商家吸引消费者最后的利器也失去了效应。

　　在各种压力和困难之下，今年上半年，陶城陶瓷一方面在开源节流上下功夫，通过开发新品、提升产品品质和优等品率、减少浪费等方面，来实现节约生产，达到降低生产成本的目的;另一方面，陶城陶瓷也不断加强在终端的推广与开拓，提升品牌在终端的价值，开发新的市场空间，获取更大的市场份额。

　　据悉，和美陶瓷旗下的强势品牌陶城瓷砖几经辗转，蕴育出的玉明珠抛光砖将在陶博会期间闪亮上市，这款玉明珠据说具有玉般的质感、玲珑通透，质地细密，将此系列抛光砖与其他同等产品相比，如同一颗闪耀的明星，一眼就能看出它的与众不同，它的诱人之处。

　　发现，经过上半年市场的低迷期，企业开始慢慢适应疲软的市场环境，并积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法。陶城陶瓷相关人员认为，市场永远提供给新生力量，对于陶瓷品牌的发展，只有狠抓产品，让产品拥有核心竞争力，走上差异化发展路径，才能在冷淡的市场环境下生存与发展下去。