为了让世界认识到中国崛起的建陶力量，打造出具有相当国际影响力的建陶品牌，8月17日晚，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经济和信息化局联合主办、广东鹰牌陶瓷集团有限公司(下简称“鹰牌陶瓷”)承办的“从中国制造到世界品牌暨中国建陶国际化品牌发展之道”的论坛在鹰牌陶瓷壹号馆举行。
本次论坛活动紧扣当前国际建陶行业的发展形势，通过多方专家和企业人士思想的激情碰撞，共同探讨交流我国建陶品牌国际化发展的思路和对策。同时，作为本次论坛的承办方，鹰牌陶瓷今年将连续第15年代表中国陶瓷企业参加博洛尼亚陶瓷展，通过其多年来成功的国际化品牌运营经验，为我国建陶品牌的国际化发展提供了科学的发展样本。
鹰牌经验助推产业国际化发展
我国建陶产业国际化发展作为长期以来备受关注的话题，当晚的论坛活动也吸引了众多政府人士和业界专家前来参加。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌，佛山市副市长宋德平，佛山市经济和信息化局局长李坚，佛山市禅城区经济促进局党组成员兼纪检组长谢应光，佛山市禅城区石湾镇街道办事处党工委书记黄建文、办事处主任余乾波、党委委员郭国权、副主任张立新，华南理工大学教授陈帆，广东陶瓷协会秘书长陈振广，佛山市陶瓷行业协会会长戴一民、秘书长尹虹，中国室内设计师协会佛山分会会长温少安，陶城报社管委会主任、总编辑李新良，广东科达机电股份有限公司总经理边程，广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟、副总裁陈贤伟等嘉宾，以及部分企业代表、鹰牌陶瓷经销商、媒体代表等共400余人参加了当晚的论坛活动。
当晚的论坛活动由佛山市知名学者龙建刚主持，李坚为本次论坛致辞。他表示，建陶是佛山经济不可缺少的部分，一直是佛山对外的经济名片，不论是鹰牌还是其他陶瓷企业，都应该大力推进“中国制造”，让中国制造变成世界名牌。
随后，缪斌就中国建筑卫生陶瓷行业目前的形式作了发言，同时还就中国建陶企业如何做好国际化提出了自己的意见。他认为，中国建陶企业国际化之路大致分为技术产品引进吸收、产品技术“引进来，走出去”、国际并购与海外建厂三个阶段，要想在国际化的道路中走得更稳，还需要企业在硬件和软件方面有所提升，同时加强品牌、网络渠道、企业文化等方面的创新。
值得注意的是，鹰牌陶瓷作为代表中国连续14年参加博洛尼亚展的建陶企业，率先开启了中国建陶企业的国际化之路，在世界建陶业中获得了较高的国际知名度和美誉度，鹰牌陶瓷成功的国际化运作经验也为我国建陶企业勾勒出国际化发展的轨迹。
在当晚的论坛中，林伟作了主题为“鹰牌国际化的实践与思考”的演讲。他通过对中国建陶国际化历程的回顾到鹰牌迈向国际化之路的实践，他以鹰牌38年的凌云征途和14年参加博洛尼亚展的成功经验，向业界诠释了鹰牌陶瓷成为中国建陶企业中国际化发展标兵的奥秘。同时，他还指出中国建陶产业要想在国际化的道路中一帆风顺，必须摆脱拼产量、拼性价比的老路线，更加重视国际品牌的高度，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略，走符合绿色、科技、人文的科学化发展路线。
中国制造需要世界品牌
随着世界制造业中心向中国转移，中国正成为世界工厂，“中国制造”成为了社会关注的热点话题。不过，中国制造业处于价值链末端的弊端，产值的大部分利润都被国外的品牌企业所获得，要想摆脱替人做嫁衣裳的局面，唯有走国际化路线，打造中国自己的世界品牌，才能让民族产业真正得到提升。
在当晚的论坛论道环节中，陈帆、尹虹、温少安、林伟、边程五位嘉宾就我国建陶产业的国际化之路展开了激烈的讨论与交流。对于我国陶企走国际化的标准，嘉宾都提出了自己的意见。
林伟和边程都认为，一个企业在世界的品牌知名度和美誉度应该是检验该品牌是否是一个国际化品牌的重要标准。林伟还特别强调，品牌的国际化应该有国际的市场和按照国际的规则来办，还必须能够得到全世界消费者的认可。陈帆指出，国际化首先要产业政策与国际接轨，才能谈得上品牌的国际化。尹虹补充表示，品牌的国际化还需要环境保护、资本运作等方面与国际接轨。作为一名设计师，温少安则从设计师的角度来认识国际化的概念，他表示，品牌的国际化应该能够传播美学，带来艺术，所以国际化的品牌应该要达到更深层次、有文化内涵、有审美标准的要求。
在国际化进程中的成功经验不但让鹰牌在国际市场中享有至高的声誉，也让鹰牌在市场开拓和产业发展中有了更多的思考。对于国际化发展的必要性，林伟表示：“实现我国建陶产业的国际化不是一家企业的事，在全球经济一体化的形势下，只要实现建陶产业的国际化，我国的陶瓷产业的发展空间和市场空间将越来越大。同时，打造国际化的品牌，品牌和产品的附加值将得到极大的提升，同时将对产业的良性发展有着积极的促进作用。”
打造具有国际影响力的陶瓷展会
今年将是鹰牌陶瓷第15次参加博洛尼亚展，在论坛中，林伟也与众人分享了鹰牌陶瓷代表中国企业参加博洛尼亚展的经验和鹰牌陶瓷的国际化发展规划。针对业界期待中国打造陶瓷行业的高端展会的需求，嘉宾对此展开了激烈的讨论。
边程在发言中表示，在陶瓷机械类的展会中，以前意大利里米尼国际陶瓷工业展是全世界知名度最高、展会面积最大的展会，但是随着中国陶瓷机械力量的崛起，产业的中心已经东移，里米尼国际陶瓷工业展也开始逐渐缩水，今年的展位面积只有7万平方米，而我国今年举行的广州陶瓷工业展展会面积就达到了近7万平方米，与里米尼陶瓷展展会规模旗鼓相当。同时，他还希望在建陶产业中，中国也能打造一个顶尖的陶瓷展会。
对于众多陶瓷人希望在中国举办具有国际影响力陶瓷展的心愿，尹虹也认为现在中国的建陶产业有能力、也应该举办这样的展会。他表示，目前很多产区都在举办展会，这样不利于中国打造具有国际影响力的展会，整个陶瓷界应该团结起来，寻找一个中间城市，共同来打造中国的“博洛尼亚展”。
林伟也对在中国举办具有国际影响力的陶瓷展会充满了期待，他非常希望国外的品牌和企业来到中国参加展会，这将对我国的陶瓷产业发展有着积极的推动作用。他也认为中国建陶产业经过这么多年的发展，在技术和产品实力方面能够与欧洲陶瓷强国相抗衡，更利于行业进步。
抛光砖在国际市场优势明显
在论坛上，众位嘉宾经过讨论后一致认为：中国陶企要走国际化的道路，必须实现产业的国际化，与国际发展接轨。陈帆认为：“产业的国际化首先就要从产品的国际化开始，我非常反对中国陶瓷企业发展抛光砖这一类产品，因为每平方米抛光砖在抛光中要消耗2度电，并且还要产生废水和废渣，这都是极大的浪费。”
不过，作为抛光砖生产大国，我国有着世界领先的抛光砖生产技术，在国际市场中具有较强的竞争力，鹰牌陶瓷的抛光砖也为鹰牌陶瓷赢得了国际市场的认可，甚至有国外的企业和行业人士对于鹰牌陶瓷的抛光砖有着“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美誉。
针对于陈帆认为中国企业不应该发展抛光砖的观点，林伟认为，作为一个制造型的企业，对于一个产品的发展应该从社会效益和经济效益两方面来看。抛光砖在中国市场甚至是世界市场的需求量是非常大的，所以发展抛光砖有着很好的经济效益。对于抛光砖所造成的能耗、污染等，可以通过使用新技术、新设备、投入资金进行治理等积极的手段来进行解决。只要通过各种手段降低了抛光砖的能耗，解决了污染问题，抛光砖的发展还是有着积极的社会效益的。
不过，虽然从学术和环保层面上陈帆对于发展抛光砖持否定态度，但是对于鹰牌陶瓷38年来的国际化发展路径，陈帆还是表示了充分的肯定。他认为，鹰牌陶瓷在中国建筑卫生陶瓷持续发展的进程中起着一种承前启后、非常特殊的作用，也为中国建陶产业的现代化进程作出了巨大的贡献。鹰牌陶瓷作为中国建陶产业走向现代化和国际化的策源地，为我国陶企在产品创新、资本运作、机制转变、国际化发展等方面作出了良好的榜样作用，影响着中国二三十年建陶业的发展进程。
