企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是卫浴行业存在的问题。事实上，在卫浴产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

　　小企业的品牌建设之累

　　“卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”

　　然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多卫浴企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，卫浴企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得卫浴企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于卫浴产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。

　　卫浴企业的品牌建设之路境遇状况分析

　　据记者了解，目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

　　北京某卫浴有限公司公关部负责人告诉记者，公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。

　　品牌建设缺乏技巧

　　业内人士认为，品牌决定价值，卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

　　事实上，很多成长中的卫浴企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。