近日，南海外贸企业座谈会上，占南海出口前20强的企业主们纷纷表示今年压力最大，尤其是陶瓷和纺织，从出口微弱增长到去年的负增长。而国内房地产调控更是使得内需市场遭遇重大挫折，很多陶企从撤销专卖店到关闭生产线、停窑，甚至倒闭。

　　蒙娜丽莎集团董事张旗康表示，2012年中国建筑陶瓷行业的增长率仅为4.5%左右，为近三十年最低。其公司却取得了15%的增长，2013年的目标则是增长20%。

　　实际上，2012年上半年蒙娜丽莎的出口份额增长有所减缓，但是在6月份进行产品结构调整，向市场推广“无机陶瓷薄板(PP板)”和“无机轻质多孔板(QQ板)”等拥有“国家标准”的新型建材产品后，则取得了转折性的增长。薄板将会是一个前景好具有方向性的材料，蒙娜丽莎薄板的销售力争在2013年翻一番。

　　而不为外人知的是，这些新产品成功申请“国标”背后，却遭遇新产品缺乏案例和申请费过高等难题，一度领不起国标证，束缚了企业产品应用。

　　前期：产品创新申请标准不堪重负

　　2010年12月9日，蒙娜丽莎陶瓷代表中国参与制定世界陶瓷薄板标准，陶瓷产品国际标准首次由中国企业参与制定，佛山陶瓷首次在世界上取得话语权。

　　据悉，目前这份国际标准已提交为正式草案，有望在今年下半年获得批准发布，这将引领产业跻身全球第一梯队，打破意大利等强国在陶瓷行业前沿的垄断地位，或将引起全球陶瓷产业的变革。

　　这样的突破并非一蹴而就。陶瓷专家、华南理工大学教授陈帆介绍说，蒙娜丽莎产品创新之后需要标准化，但企业面临没有案例的困境，而要成为标准需要案例支撑，由此陷入两难。

　　近年来，由于瓷土为非再生资源，目前产量逐步减少，瓷砖薄型化也逐步成为企业共识。如何率先制造出瓷质薄砖，成为陶瓷行业抢滩新市场的共同愿望。但一系列创新难题令大多数企业止步不前。

　　蒙娜丽莎投入巨资成功研制的PP板厚度只有普通砖的1/3，而又保持甚至超过传统建陶的各项性能，且原料八成是污染环境的废渣。而这种新产品在推广过程中却面临着申请标准难。

　　“企业进入的多了，可以做大市场。但不管是薄板还是薄砖，都需要有一个标准，不然生产、铺贴、检验产品质量和铺贴质量就没有这些标准，就无法进入市场。”PP板陶瓷出来后，蒙娜丽莎在此之前一直不敢大规模推市场，就是一直在做产品生产标准。

　　但现实是，因为新产品刚出来没有案例，PP板按照当时国标的申请程序，新产品要有三个以上的工程案例且两年以上产品生产、客户反馈历史才可申请作为标准推广。另外，企业新产品要申请国家标准，当时只有一万元的补助，其他一切程序，包括评审立项、邀请专家成立起草工作组、测试、审议等，近千万的花费都由企业负责。

　　一个例子是，前期仅制作一本干挂陶瓷板案例图籍，就要投入500-1000万元，其中必须有5个以上工程案例，而做一个工程前必须先压30%-40%的资金到项目中，施工方才肯做，如果不能验收，这意味着所有的前期投入都将打水漂。

　　这给企业造成了巨大的压力，QQ板标准制定处于立项阶段时，也同样面临着这些困难，巨额成本投入也不利于中小企业创新。

　　推广：身份难题束缚新产品应用

　　虽然目前薄瓷板的五大施工应用系统——杭州生物医药创业基地、包头国际金融文文章拷贝于华夏陶瓷网化中心、南海区海八路金融隧道、宁夏人民医院等标志性工程让蒙娜丽莎的PP板扬名。而此前其创新产品在市场推广和项目竞争上，也一度陷入困境。

　　例如存在着施工验收标准和样板工程产生的先后问题，导致其在一些政府工程、大型项目的招投标上，由于没有可比性，没有验收标准，新产品在最初向市场推广时，一些重点工程项目连入门的机会都没有。

　　在张旗康看来，说量身定做等于是在问先有蛋还是先有鸡，这是一个无解的问题。创新产品诞生后的身份难题背后，在陈帆看来，有个原因是因为中国创新设计单位权威性不够。例如国外的建筑设计研究机构有绝对的权威，一个螺钉都不能改，而国内的标准受到太多的行政干预。

　　张旗康介绍，意大利同行设计出来的产品只需要几个国家级测试，不必进行样板工程测试。这可以使得新产品及时投入市场，获得创新启动资金的及时盈利。“这不利于自主研发，会导致越来越多人等着模仿。”

　　而在陈帆看来，像PP板这样的环保节能、低能耗的生态陶瓷建材行业，目前企业高投资开发后，却呈现无标准可循的情况，这导致陶瓷建材产品质量参差不齐。虽然佛山生产交易量占据全国生态陶瓷建材行业半壁江山，但是生态陶瓷建材企业对标准的重视程度还远远不够。

　　陈帆说，新产品制成的标准是一种公共资源，推广市场以后谁都可以使用的。难点在于这种公共资源应是国家资金解决，而落在一个企业身上做，“虽说自己的产品是节能减排的功能性产品，却忽略了标准，这个空白需要企业自身填补，开拓者遇到的难题是无法想象的。”

　　挑战：传统产业如何转型升级?

　　陶瓷作为佛山的传统产业，如何转型升级成为重要研究课题。目前来看，南海以民营经济为主，普遍存在企业规模小、技术差、缺乏创新能力与科研能力的现状，另外专利转化为标准率低，目前整个南海专利转化为标准不足10%，专利未能及时、有效地通过标准转化为现实生产力。如何扶持企业创新，将面临一些挑战。

　　而借鉴蒙娜丽莎的PP板破茧化蝶之路，张旗康一度提出国家应该提供相关产品推广的便利，例如企业给予系列政策扶持，如政府工程优先采购政策、确认为节能产品纳入节能减排补贴名单，创新资金支持等相关政策法规和施工应用标准配套，以奠定新产品走向市场的基础。

　　目前，南海正大力推广标准化战略，许多中小企业并不具备应有的实力，也同样遭受着早期蒙娜丽莎的难题。为此，南海科技部门与质监部门日前共同签署了合作备忘录。双方将定期举办专利与标准化方面的培训班和研讨会，与重点园区建立三方联动机制，调研走访重点企业，确定先进标准培育滚动数据库，推动一批先进标准上升为地方标准、行业标准和国家标准乃至国际标准等。

　　另外，签订战略合作备忘录后，区质监、科技局将制定先进标准评定的管理办法，每年选育一批知识产权与技术标准战略合作示范企业，对其知识产权标准化给予适当奖励。

　　不过，在陈帆看来，企业创新产品遇到瓶颈都不是绝对的，结果还是要由市场来决定，政府保护者的角色不能太强烈。

　　无论是企业的自主创新成果专利化，还是专利技术标准化，新产品的推广需要企业和政府不断互动，不能仅靠政府奖励产业政策保护，还需要企业产品自身质量，和传统产品比较，和产品质量比较。“从整个行业的健康发展来讲，标准的对象不能狭隘限制住，政府应该创造更好的机制，从提升整体环境的角度考虑，不应该从政府保护来考虑，而是更希望从市场竞争来考虑。”