普拉提系列抛光砖，名字源自当今一种时尚健身操“普拉提”。普拉提可以说是中国建陶发展史上少有的明星产品。和大多其他产品流星般转瞬即逝不同，它流行时间长久且影响巨大，曾让行业集体模仿生产，并对整个行业的影响和贡献很大。普拉提可以说是历久不衰，但人们现在却容易发现它难掩落寞的身影。
普拉提，对瓷砖有所接触的人都应该略知一二，它是一款花色、图案及纹理极具特色的抛光砖，最早由欧神诺陶瓷于2007年10月推向市场。
众所周知，当时整个建陶行业以抛光砖为主流，而抛光砖纹路和花色较为单调。因此，作为“建陶时装化”理念倡导者的欧神诺，率先将普拉提系列抛光砖这一建陶行业革命性力作推向市场。
“与之前的抛光砖相比，普拉提最大的特点是层次感强。而且产品符合大多数人的审美，使它成为大众化的产品。”广东省佛山市莱利陶瓷有限公司销售总经理冼远明认为，由于普拉提的花色和层次感都大大优于之前的抛光砖，所以一经推出便大受欢迎。
据了解，普拉提层次感强是因为采用超细微粉二次对冲渗流技术，形成了类似花瓣满地的效果，超细微粉的多次轻度柔铺，使得砖面纹理自然叠加，细密清晰，层次感强。由于其表面喷涂了超薄层类微米涂层，因此高效抗污，容易清洁。还有，它采用优质材料烧成，致密度高，质地坚硬，吸水率低。普拉提在防滑、耐污、边直角度、硬度等方面，都有着不俗的表现。
普拉提凭借卓越的品质、时尚优雅的风格，几乎适用任何现代家庭居室装修，主要用于客厅、卧室等地面的搭配铺贴，也可装饰于家庭墙面。另外，普拉提产品还适合任意加工，用作台面、梯面等其他装饰环节。
到2008年，普拉提几乎成为整个抛光砖行业的领导产品。欧神诺的普拉提一经上市，就受到众多陶瓷企业的跟风模仿，包括行业内诸多一线品牌。“普拉提”三个字也由一家企业的新产品名称，变成了全行业的通称。不少业内人士提到，普拉提成为当时行业内谈论最广泛的话题。可以说，普拉提由此成为“建陶时装化”时代的代表之作。
市场需求量仍不容小视
就目前来说，普拉提虽然利润微薄，但是仍然受到为数不少的消费者喜爱，可以说还具有一定的生存空间。
冼远明表示：“现在普拉提出口比较多，生存空间大，在农村市场的需求量还很可观。”陈家权与前者持相同的看法，他认为由于普拉提价格低廉，在出口方面非常具有优势，出口量不可小视。
与良好的出口情况一样，普拉提国内市场并没有人们预料的那么差。
据调查，目前泛高安产区（高安、上高、宜丰）共有22家抛光砖生产企业，抛光砖生产线共计53条，日产量近百万平米。目前拥有抛光砖生产线的企业都在生产普拉提。从产量来说可以占到产区抛光砖产品的近二分之一，算是泛高安产区的主流产品。因为整个泛高安产区面对的是三四级市场，所以像普拉提这种大众化的产品仍然在市场上有很大的生存空间。
而从销售情况来看，由于普拉提的花色、性能优越，知名度高，消费者对普拉提这种产品接受程度较高，所以并不像其他产品一样难于推广。目前泛高安产区推出来的普拉提的升级版本如线石、自然石、铂金等在市场的销售情况反而没有像普通的普拉提这么好。
与泛高安产区不同，淄博产区抛光砖生产企业在去年经过大面积的生产线改造之后，如今保留抛光砖生产线的企业已为数不多。其中，在保留抛光砖生产线的企业中，普拉提生产厂家及生产线数量已是屈指可数。
据了解，以狮王陶瓷、新博陶瓷、国润陶瓷、唯能陶瓷、奇辉陶瓷、耿瓷集团、华邦陶瓷等为代表的十余家企业正在紧张生产普拉提系列产品。目前淄博产区普拉提生产线约20条左右。根据业内人士提供的数据估算，按淄博产区每条生产线平均日产量1万平方米，20条生产线计算，整个淄博产区普拉提日产量约为20万平方米，而且产品价格较平稳，以800×800mm为例，单片价格在21-23元范围内波动。淄博产区的普拉提在终端市场销售情况可以说非常不错。
另外，夹江及周边丹棱、洪雅、威远产区内目前共有13家陶瓷企业，近30条生产线在生产抛光砖，且主要以生产800×800mm的普拉提、聚晶为主，日产能约在34万平方米左右，主要面向三四级市场和工程。
由此可见，普拉提在各大产区生产情况良好，产量不可小视，可见消费者对普拉提的需求量仍然很大。
利薄如纸
自普拉提推向市场以来，其能凭借一己之力，与其他类型的产品分庭抗礼。不少人表示，从普拉提的性能和花色来说，这款产品是配得上高价格的，而且也是款生命力长久的产品。但从目前情况来看，整个行业从中赚取的利润却变得微乎其微。
“普拉提还是很好卖，就像青菜一样，每个人都会要一些。”冼远明认为，或许大家已经觉得普拉提不是主流产品了，但它还没有成为边缘产品，现在市场对普拉提还有很大的需求量，所以说我们还不能忽视这种产品。
据业内人士透露，在佛山产区的一些企业中，普拉提能占到抛光砖产量的20—25%，现在主要以私抛厂生产为主，每片砖的毛利大约在1元以内。在佛山陶瓷人口中，渗花、聚晶、普拉提、木纹砖成为瓷砖中的“四大家鱼”，特别是前三者的价格已经被大家熟知而价格难以提升了。
“普拉提的价格变得透明，变得越来越难做，越来越少的企业去做这种产品，你一开价，大家就基本可以算出你可以赚多少了，利润太低，可以说利薄如纸。”一位不愿意透露姓名的业内人士说。
据了解，目前因为生产普拉提的厂家很多，产能巨大，所以普拉提的价格也是众多厂家头疼的问题，产品价格因为恶性竞争一再走低。目前，泛高安产区800×800mm规格的普拉提开单价较高的维持在20元左右，低的已经跌破20元大关，在19元左右徘徊。
究其原因，普拉提经过2008年的热销，已成为抛光砖企业的主打产品，连佛山为数众多的私抛厂也开始生产普拉提。随着整个整个行业模仿生产普拉提，各个企业为了抢占市场，又不断打价格战，普拉提的售价快速下滑，产品变得利薄如纸了。
此外，受抛光砖自身限制，近年来普拉提在花色、生产工艺等与以前基本相同，无明显变化。“而随着行业产品更新换代，有更多更好的产品出来，面对新产品的冲击，像普拉提这样的旧产品就会被慢慢淘汰。”夏红卫说出了普拉提越来越难做的原因。
更有企业表示，现在生产普拉提的企业太多，而且产品同质化越来越严重，竞争越来越激烈，基本上已经是一种微利产品。所以从长远来看会慢慢地向高端的产品迈进，但是目前仍然不能放弃普拉提这一块已经拥有的渠道和巨大市场。
普拉提受到全抛釉、微晶石等产品花色和价格的冲击，在市场上的竞争压力将越来越大，再难以重现前几年的辉煌，其前景如何，还有待观察。或许如冼明远估计的那样“它在3到5年内还能保持较强的生命力。”
