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金红英:薄型化与市场化的出路探索

发布日期:2013-05-03    来源:陶瓷信息   浏览次数:174

  4月20日,由由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社及第二十一届佛山陶博会组委会联合主办的“2013陶瓷砖减薄发展及应用论坛”在佛山禅城区中国陶瓷产业总部基地内的中国陶瓷剧场拉开帷幕。本次论坛以“薄型化、市场化、产业化”为主题。中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东,中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长、秘书长缪斌在论坛上作主题发言,佛山市金海达瓷业有限公司董事长金红英在会上做主题发言。
 

  欧洲的薄板成品厚度多为3~5mm

  薄板起源于欧洲,以1996年开始从事薄板技术及装备的研发和生产意大利SYSTEM公司为代表,该企业有四条生产线,规格有1000×3000mm,1200×3600mm等,其产品厚度仅为3mm。意大利其他企业薄板规格基本为600×1200mm。2007年,蒙娜丽莎成为国内首家研发生产薄板的企业。

  目前意大利、西班牙、德国、波兰等发达国家都在涉足薄板生产,此外土耳其、巴西、阿联酋、中国、日本、台湾等很多国家和地区都在逐步投入生产。

  五种薄板生产方式

  目前国内和国外薄板的生产方式基本上可以归纳为以下五种:

  一是以SYSTEM公司为代表的全球9条大规格薄板生产线,去年该公司在展会上已推出了1500×4000mm的大规格薄板。

  二是以目前国内的一些企业为代表,比如新中源、东鹏、BOBO、TOTO、亚细亚、金海达等企业。这一类企业用的是干粉制压,生产技术基本跟传统生产方式一样,成品率在90%以上,最高可以达到98%。国内绝大多数企业都使用这种方式。

  三是以蒙娜丽莎为代表,采用皮带滚压,干粉模具干压相结合的方式。

  四是以国内装备企业摩德娜做的挤压技术。台湾企业大多数采用此种技术,规格为1200×2400mm左右,吸水率为10%左右,是陶制品而不是瓷制品。

  五是介于SYSTEM公司所采用的技术与挤压技术之间的。

  金海达企业选择第二种,采用国内最常规的传统瓷砖成型方法。一是因为这种方式的产量相对要大,产品优等率较高,质量较好。另一个原因是和传统的瓷砖生产相比,做薄砖涉及到了行业的转型问题,使用干法制压比较适合传统瓷砖企业转型。

  薄板用途广泛

  意大利有一个工厂,把薄板直接做成太阳能板。有人做过统计,如果把薄板作为跟玻璃和太阳能的芯片结合,作为其中一种材料做成太阳能板,它比国际上现有的常规太阳能板的重量和厚度都减轻了,一定程度上达到了节能低碳的目的。

  薄板的用途很广泛,可以做成卫浴、洗手盆、台面板等。此外,还可深加工,做成艺术背景墙,艺术画。现在在佛山地区可能有超过20家企业在做这样的加工。

  此外薄板还可以作为外墙或者是内墙保温和隔音材料。将薄板与隔热材料、保温材料等相结合做成隔音、隔热的标准板,可以直接安装,土耳其有企业1000×3000mm的生产线就是专门做此类半成品板材。小房子、小别墅都可以直接用来建房子。

  国内外薄板区别明显

  欧盟很早就出台了薄板薄砖的相关标准,国际标准去年也出台了,国家标准于去年10月19日在长沙最后定稿后已送审国家工信部,相信我们今年会有关于薄型瓷砖的国家标准实施。

  国际上,1996年开始出现薄砖薄板产品,而国内2007年才开始做,正好有11年的发展差距,所以在接受程度上,消费者对于传统瓷砖的消费观念,以及我们国家和行业对于节能减排、瓷砖的减薄的概念相对滞后,特别我们的终端消费者。

  目前通过对国内市场的调查及反馈回来的信息来看,终端传统瓷砖经销商已经有80%开始关注甚至在寻找薄板的销售和生产企业,认知度极大提高,但现在仅限于经销商这个层面,而且集中于一、二线城市。

  在价格上,国外的和国内的薄板也有区别。国内薄板的出厂价每片只有200~300元。2010年、2011年我们曾进口过欧洲的薄板产品,最便宜的一种是27欧元/平方米,最贵的达到了50欧元/平方米,这就是价格的区别。

  在应用上,国外不仅仅局限于传统瓷砖一方面,而是在非常广泛地应用于建筑物装饰。在铺贴上,现在国内有20来家企业正在涉足或生产薄板。目前国内最大的瓶颈和困难就在于认知度、接受度以及施工。所以在真正应用上还未形成成熟的服务体系,缺乏掌握原文来自于华夏陶瓷网熟练技术的施工人员、标准的施工方法以及施工工具等,

  在铺贴高度上,国内建设外墙的时候会受到一定的限制,如果用直接的施贴法,就有一定高度限制,要在24米以下。但是在国外只要你是安全的,你使用什么方式都不重要,只有3mm那么厚如何贴?他们贴一层玻璃纤维,一种从中国出口的产品。

  全球薄板应用的发展趋势非常明显,全球瓷砖减薄也是不可逆转的趋势。特别是发达国家,全世界十大陶瓷生产国,基本上一半以上都在做薄板或者开始涉足薄板生产。在欠发达国家和地区,接受程度上相对较慢,但消费者也愿意去接受、去消费。根据目前现有的薄板或者薄砖生产企业及当前国际销售市场的情况来看,多数发达国家,如日本、韩国、澳洲、北美、南北美、欧洲、中东等的国家地区接受度都相对较高。

  是陶瓷还是新兴材料?关键在于使用方向

  目前薄板叫好不叫座。存在问题就是对薄板是否经济、实惠、安全、便捷等方面的质疑。节能减排谁最关心?是国家关心,政府关心,老百姓和用户根本不关心。生产厂家的动力在哪里?如果工信部现在出台一些政策,对这种企业提供一些补贴或者扶持,有一些鼓励,那么才有动力和吸引力。消费者是否有消费动力呢?如果我们的薄板做得跟传统瓷砖一样安全,装饰效果一样好,价格一样经济实惠,甚至可以更加优惠,老百姓的消费肯定就有动力了。

  比如陶瓷薄板可以用于使用地暖的区域,它占地空间较少,而且导热快、节能环保。所以待消费者的认知提升后,有这种消费能力了,薄板使用普及的问题也就解决了。

  对于薄板,很多人都存在着质疑,究竟是瓷砖还是新型材料?当我们把它当做瓷砖来使用的时候它就是瓷砖,当不把它当做瓷砖来使用的时候,它可能就是新型材料或者是其他产品了。比如说现在福建的申鹭达卫浴企业就有几条薄砖线,它的使用方向就不是瓷砖,而是当做家具饰面板,当做材料来使用。

  现在国内厂家的一般思路是把薄板产品定位为新品类,但却不知道该如何替代传统瓷砖。在市场选择上,一些企业都选择OEM,不会转型生产,而是处于观望状态。在渠道选择上,国内那么多生产企业,主要渠道基本上很难涉及到家装,终端家装连20%份额都达不到。我们能否通过网店,网络营销,通过终端传统瓷砖经销商或者传统建材经销商打开这个渠道呢?这也是一个很值得思考的问题。

  还有在应用选择上,薄砖不仅作为瓷砖、外墙、内墙、艺术背景墙的替代品,还有很多更广泛的应用,这样就会造成很多困惑。比如外墙工程应用上,薄板还没有进入到国家的建设目录,也没有一个权威的标准去指导,其如果作为内墙的装饰,那么和现有的装饰材料相比,有没有成本优势?

  前景:关键在于普及薄板知识和提高行业认知

  薄板作为一种传统瓷砖替代品和新型材料的利弊。

  目前薄板替代传统瓷砖都是以替代仿古砖为主,如何替代?就把好卖的仿古砖直接做成薄板,这样节省时间和成本以及开发的力度。

  作为替代传统瓷砖的思路,目前的市场广阔,但是无法聚焦,你把它做成什么就是什么,你想要替代什么它才能替代什么。另一种思路做成新型材料,没有厂家已经真正投产。进入市场的空间还很广阔,但是这种风险比较大也没有企业愿意冒这个风险。

  陶瓷传统产品还没有到衰退期,薄砖产品还没到颠覆性取代传统瓷砖产品的时候,要迎来薄砖产品的春天必须解决两个根本问题:谁为薄砖知识普及和产品销售的推广买单?谁付代价?

  传统陶瓷生产厂家对生产薄砖的转换或者改造成本是多少?他们的底线在哪里这在什么条件下会使这些厂家有这个动力和积极性进行生产和销售,进行改造和推广?

  我自己认为,在行业的趋势方面,对大环境来说,国家十二五期间瘦身、节水轻量化对能耗标准的强制性要求,十二五、十三五的目标,这些对我们行业的转型和发展趋势是一个很大的引导和约束的作用。

  我认为对薄板企业来说定好位,选好路,配好套,服好务,这才是关键,目前那么多家专业企业面临的都是这样一个问题。就是要如何定位,作为一个什么产品来定位,自己企业本身,自身核心竞争力在哪里?你发展战略是什么?是不是作为一个专业东西来做,定位很重要。

  再者,只有当我们的全员参与,然后全行业都有了这种认知度,大家都对这个东西进行关注、生产、销售、推广的时候,薄板的春天才会到来。

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