“品牌撞衫”现象对于品牌知名度较大的企业多少会带来一些损害，但是因为有合法的基础，维权比较麻烦。而面对山寨模仿，甚至假冒伪劣等违法现象，许多陶瓷企业在遭受侵权的时候也选择隐忍退让、默不作声。
今年以来，各部委相继出台了《2013年国家知识产权战略实施推进计划》、《加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》并且在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动，从国家的层面上提出要重点查处建筑装修装饰材料上发生的假冒仿冒知名商标的违法行为。同时行业也不断传出企业积极维权，高调打击侵害自己品牌和商标等知识产权的消息。国家的支持加上企业自身知识产权意识的不断提高，面对盛行已久的仿冒之风，在陶瓷行业一场硝烟弥漫的维权之战即将拉开。
品牌“撞衫”现象严重
记者在走访市场时经常遇见一些既熟悉又陌生的品牌，熟悉是因为读起来耳熟能详、朗朗上口，可是仔细一看商标和名字又与记者熟知的品牌有所不同。
在山东某建材卖场内，一张名为“洛贝尔瓷砖”的墙体大型宣传画分外醒目，走进其展厅，其展厅规模还比较大，产品的品种花色也很丰富。在洛贝尔陶瓷官网上，记者看到“洛贝尔”品牌属于一家名为“佛山市卡罗比亚陶瓷有限公司”的企业，在其企业荣誉一栏里，陈列着“中国著名品牌”、“中国名牌500强”、“全国质量诚信AAA级品牌企业”等荣誉证书。记者按网站提供的联系电话打过去，这个为佛山区号的电话号码的接线员告诉记者，他们只是合作方，“洛贝尔陶瓷”的生产基地其实在山东。
记者随后联系了“洛贝尔陶瓷”山东负责人，一位梁姓经理告诉记者，他们与杭州诺贝尔不同，他们洛贝尔的产品主要是全抛釉。对于是否涉嫌侵权，这位梁姓经理表示：“我们的商标和品牌是按国家商标局的要求进行合法注册的。”，并且给还给记者提供了一份“洛贝尔”商标注册证。记者通过中国商标网也查询到，在《类似商品服务区分表》19类(瓷砖商标注册属于19类别)中，“洛贝尔”商标的确存在，在其商标规定使用商品中就包含了瓷砖、非金属建筑材料、建筑玻璃等，专用权期限为2009年7月7日至2019年7月6日。
通过调查，记者了解到像“诺贝尔陶瓷”和“洛贝尔陶瓷”品牌“撞衫”情况不是个例，陶瓷行业里名气稍大点的陶瓷品牌都遭遇了与别的品牌名字相似的情况。如博德印象、金义陶、王者公馆、冠军印象、冠珠印象、卢浮公馆、L&G陶瓷、鹰派陶瓷、鹰牌印象等，这些陶瓷品牌与那些行业知名的陶瓷品牌名称相似，却不是同一公司，并且这些陶瓷品牌都有一个共同点，就是品牌名称都进行了注册，拥有合法的注册商标。
对于不同企业的商标和名称相似的情况，昆明中云知识产权事务所有限公司客户经理李江乾告诉记者，如果企业对商标有异议或者争议，可以向工商局提出异议或争议申请。“商标注册后从初审公告到注册公告期间有3个月的异议期，在这三个月内任何企业或者个人都可以对此注册商标进行异议，如果没企业或个人异议，此商标算是注册成功。对于已注册成功的商标，还有一个争议期，从该商标注册成功之日起5年内任何企业都可以提出争议，不过这时维权成本要比异议时期大得多，超过5年就不可以争议了，但是如果是驰名商标的话，就不受5年时间限制”。
政府企业严打“李鬼”
“品牌撞衫”现象对于品牌知名度较大的企业多少会带来一些损害，但是因为有合法的基础，维权起来比较麻烦。而面对山寨模仿，甚至假冒伪劣等违法现象，许多陶瓷企业在遭受侵权的时候也选择隐忍退让、默不作声。这直接导致了山寨仿冒品大行其道的现状，国家政府和行业协会也注意到了这种状况对行业的危害，目前政府协会和行业企业正联合起来，通过各种措施积极改变这种状况。
2013年3月21日，《2013年国家知识产权战略实施推进计划》在北京发布，计划提出：积极推进商标法、著作权法、专利法及相关实施条例的修改工作;开展地方政府打击侵权假冒绩效考核工作，制定地方政府打击侵权假冒工作绩效考核办法;完善商标侵权假冒行为专项整治制度，推动建立商标行政执法信息共享平台，加大对擅自使用知名商品特有名称包装装潢等“傍名牌”行为的查处力度。
另外，在国家工商总局公布的今年第二季度(2013年4月1日至6月30日)在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动决定中也明确提出，重点查处人民群众反映强烈的家用电子电器、建筑装修装饰材料等商品上发生的“傍名牌”行为，假冒驰名(著名)商标的违法行为，仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的违法行为，仿冒知名企业名称的违法行为，通过制造市场混淆进行不正当竞争的其他“傍名牌”违法行都将受到严厉查处。
就在刚刚过去的第十三个“世界知识产权日”前一天，国家工业和信息化部、国家知识产权局、工商总局、版权局四部委联合，专门针对陶瓷行业出台了一个《加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》(以下简称意见)。意见指出，近年来，陶瓷产业知识产权侵权假冒行为多发，严重影响产业健康发展，迫切需要加大知识产权保护力度，对陶瓷产业生产流通和市场秩序予以进一步规范。意见提出，加大对跨地区侵权、群体侵权、反复侵权及重案要案的打击力度，对典型案例进行媒体曝光。将通过加大执法监管力度，加强服务引导，加强协调督查，保障各项措施落实，以维护陶瓷产业知识产权市场环境。这充分反映了政府对陶瓷行业知识产权的重视。
与此同时，今年以来陶瓷企业积极维权的事例也不断传来，广东东鹏陶瓷公司诉开平市东鹏卫浴公，成功维权;壹加壹陶瓷千里奔赴淄博，高调打假;“冠珠陶瓷”怒告“冠珠壹佰陶”等行业维权事件接连上演，或许已经拉开了行业打击山寨之风的序幕。而今年年初，“佛山陶瓷”集体商标的成功注册，对今后陶瓷行业内“处处盛产佛山砖”的现象也会起到一定的抑制作用。
