产品的设计能力作为陶瓷企业最重要的软实力之一，也是企业的核心竞争力。陶瓷产品设计不仅与设计师的能力有关，更重要的是与技术、生产、市场需求等息息相关，设计的创新通常不仅意味着生产技术的创新，也可以说是多方能力综合的产物。
在喷墨技术逐步普及后，产品同质化越发严重，因此有实力的企业更多将产品设计着眼于改善技术、配方，不仅是喷墨，包括辊筒印刷等都不断完善提高。
对于2013年乃至今后一段时间产品设计的走向，本报走访了专业的设计工作室、深谙生产的企业产品设计师以及熟知市场的销售老总，用更为立体的视角解读不同以往的产品设计。
“不纯粹”的产品设计
“产品设计不仅是指设计，而需考虑到技术、市场、生产等各方面的因素。”佛山欧神诺陶瓷股份有限公司设计总监刘菲认为，新产品的研发，除了好素材，还需具有支撑该创新产品的技术，市场是否认可、生产能否协调也是必须纳入考虑范围之内的。因此，企业研发新品时，必须是全团队参与的过程。她说，“我们希望出自公司的任何一样新品，都能在质感、色感上展示出其他企业产品的区别，走‘样品—产品—商品—精品’的发展之路，而不是遭遇推出市场之后即被湮没的命运。”
事实上，一直以来欧神诺确实也是如是坚持的。在产品创新强势的2012年，欧神诺却并未向市场推出一款新产品。刘菲的解释是，并不是他们有所懈怠，相反，公司的各个部门都在为下一个合适的时机推出新品做准备：设计部负责采集产品元素建立素材库、研发部寻求技术突破、市场和营销部收集市场反馈信息……。当公司集体认为某款新产品方案可行的时候，欧神诺就会集体动员，而企业目前运作良好的ERP系统则给予了该模式最有利的软件支撑。
“新产品的推出速度不需快，但需谨慎而精致。”刘菲表述了其公司的观点。于是出自欧神诺的产品虽不多，但几乎款款堪称经典，在产品设计中，还会将设计行业的流行趋势、奢侈品的流行趋势以及西方文化对中国市场的影响纳入考虑范围。
“好的东西需要其他产品的衬托才能得以体现。”刘菲向记者阐释了欧神诺近期的“认知”转变：各类自然素材基本已被挖掘殆尽，企业研发新品，与其说去追求更精致的或石材或木纹的纹理体现，不如去从产品细节、服务等方向去完善产品。
刘菲认为，对于产品而言，设计不仅仅是做出花色与颜色的搭配，更多的还是应用家具、软装等共同营造某一类家居风格。“脱离家居搭配，就单一款产品去定位它的设计风格是不现实的。”刘菲更愿意将产品设计融入更大的空间范围。
“产品+产品配件”即欧神诺近期新品推出的主模式，即每一款新产品均配上2~3件与之配合使用的配件，达到最好的铺贴、空间效果。如此，消费者在使用其产品时便不用费心设计事宜，免去了寻找配件产品的麻烦。
“后喷墨时代”更加考验企业的综合实力
自喷墨技术与设备进入中国以来，中国陶瓷行业的企业都在以此为核心地不断标榜着自身的生产实力，进入2013年，随着这种技术与设备的全面开放与运用，喷墨硬件已经不能成为企业之间差异化的条件，这也使得越来越多的企业必须思考“后喷墨时代”来临后，企业发展的突破点。
据ICC瓷砖国内营销总经理区波成介绍，“后喷墨时代”的来临意味着企业与企业之间在喷墨环节已经不存在或存在很小的硬件差距，喷墨之后的工艺与环节成为了未来诸多企业急需重点突破的领域。喷墨的竞争，重在设计与人才的竞争，这更多考验的是企业的综合工艺水平与产品设计水平，这两者的提升，依靠单纯的资金投入在短期内是很难实现的。
因此，可以说，2013年陶瓷行业的产品趋势将围绕着喷墨环节之后的工艺水平的提升为重点，这也将成为未来决定一家企业产品品质高低的重点所在，这也更加考验一家企业的综合实力。
区波成强调，在产品花色上，随着各企业木纹砖与全抛釉推广力度的不断加大，该产品被市场的接受程度也在不断提高，因此其也将在2013年成为市场的主角之一。
与此同时，随着中小品牌与企业的加入，全抛釉价格的竞争将成为热门的话题，在终端的推广与促销上，企业之间常规与雷同的手段将不断上演，这就使得从营销的角度来看，企业经营的单位成本将不断高涨。
同样随着竞争的家居，终端主流品牌与全国连锁性的卖场之间的合作将日益密切。
区波成表示，随着2009年行业产能的急剧扩张及国家近年来对楼市的调控，陶瓷行业的新品牌的数量呈现出了逐年减少的现象，2013年这种现象仍将延续，陶瓷企业推出新品牌将更加慎重。
在终端的需求上，随着年轻一代成为消费的主力，个性化产品将日益成为市场的主流，尤其是对定位中高端的品牌来说，其越来越多的潜在客户有着海外留学、工作与生活的经历，对国外新鲜思想与事物的接受程度较高，追求时尚、个性化的家装风格，这就使得陶瓷企业不得不在产品设计与空间运用上提供更加多样化的选择。
中国的市场是一个巨大的市场，在瓷砖消费上有着多元化的需求，在如此市场之下，对现在的企业来说，可谓机遇与挑战并存，企业如果一味地迎合大众消费，可能难以在激烈的竞争中获得长远发展;而如果企业注重创新，不断开拓陶瓷产品与客户群体的蓝海，即使在短期内无法盈利，但随着经济的发展与对市场的不断培育和引导，一定会赢得未来市场的良好发展。
近年来，中国陶瓷行业的流行趋势与意大利、西班牙的流行风格的接近程度越来越高，这表明国内消费者的需求越来越理性，陶瓷企业也更加注重产品的设计与运用，这对国内陶瓷行业的发展来说无疑是一种进步，但要实现中国陶瓷行业的整体提升，还需要政府的扶持、行业人才的培养、企业对产品设计感的提升、行业竞争的规范、市场的培育与引导等，这些工作的完善都需要一个长期的过程，但总体而言，这对国内陶瓷行业的发展而言，是一种良好的信号。
石材主旋律喷墨技术反成“个性化”制肘
“今年石材展展示的新产品、新素材不到10%。”佛山市纵尚陶瓷花色设计公司总经理昌庆华自厦门石材展归来后，对记者如是介绍，“但这并不妨碍石材纹理继续担纲陶瓷砖花色主旋律，尤其是大理石，依旧将是2013年各企业开发新品争相追逐的效果，其次是木纹。”
石材、尤其是大理石纹理一直是陶瓷砖的效仿对象，但是受工艺技术限制，初始时大部分陶瓷砖仅能模仿简单的石材纹理，或是很粗糙的进行模仿，细节处往往无法体现。近两年随着生产工艺的进步、尤其是逐渐在国内兴起并成熟的喷墨技术简化了生产工艺，使陶瓷砖精细化的追求对于大部分企业而言都不再困难，大理石于是成为瓷砖主流效果，且新品推向市场的速度越来越快、数量也越来越多。
佛山市纵尚陶瓷花色设计公司自2007年成立之后，就开始为广东佛山、江西高安、山东淄博等各大产区的陶瓷企业提供瓷砖花色设计服务，据其总经理昌庆华介绍，得益于喷墨技术的推广并渐成主流，瓷砖的更新速度加快，产品纹理质感也越来越逼真，其中最具代表性的作品即全抛釉。“目前陶瓷企业也正在原有素材上进行创新，往更细腻、更逼真的方向的发展。”
这一点在瓷片上也得到了很明显的体现。昌庆华介绍说，现如今瓷砖多表现为石材纹理，今年的趋势依旧，在此基础上或有稍许突破，表现为几何纹图案的融入，即把石材的图案进行处理，拼成几何纹理。
相对而言，受开发成本过高影响，喷墨技术未得到普及的抛光砖的更新速度无疑是最慢的。
反倒是近年来显现出萎缩之势的仿古砖展现了别样的生机，其代表就是仿古田园风产品，使人眼前一亮的因素之一是其大胆的用色，突破了传统的白、黄、红、灰等传统主色调，使用蓝色、绿色系，如蓝珀瓷砖、玛缇瓷砖等。
工艺技术的改进使瓷砖效果的众多追求简单化，但是也带来了同质化的困境，这与如今企业追求的“个性化”相悖。“以前瓷片生产企业或许还能拥有各自的特点，例如闪光釉，或者凸釉，使产品有所区分。”昌庆华举例介绍。他认为，解决之道应需将传统工艺与先进工艺进行融合，既能实现更好效果体现，也能各有特色，真正实现个性化。
