打好“陶瓷、航空、旅游”三张主牌。这是近年来瓷都人最为耳熟能详的铿锵誓言。作为三张主牌中的头一张，陶瓷产业发展的实绩更是有目共睹，催人奋进，仿佛在向世人宣告：“瓷舟”已过万重山，再展雄风正其时。
人们不会忘记：20年前，素以制瓷闻名天下的景德镇陶瓷一度面临举步维艰的困境；10年前，景德镇陶瓷冲出发展低谷，开始走上全面回升之路；3年来，瓷都陶瓷发展一路快速前行，在陶瓷产业结构调整、陶瓷品牌建设等各方面取得累累硕果：2009年，全市陶瓷总量规模超过百亿元大关；仅仅过去了3年，2012年又超过了200亿元，创下历史新高；今年上半年，全市陶瓷工业总产值、陶瓷固定投资额和陶瓷产业税收三项主要指标再创佳绩……
结构调整展新姿
一提到景德镇陶瓷，很多人会在第一时间想到辘轳车边的手工拉坯利坯、心灵手巧的画瓷工、熊熊燃烧的窑火。这种传统制瓷技艺文化固然是不可多得的宝贵财富，但也是景德镇陶瓷产业结构长期单一性的真实写照。
发展陶瓷产业不能单打一，我市在陶瓷产业调整上也是大刀阔斧，实招连连。
调大陶瓷总量“蛋糕”。昔日，景德镇陶瓷产业的主力军是以“十大瓷厂”为主体的国有企业。2009年，我市在成功进行国有陶瓷企业改制的基础上，发挥日用陶瓷、艺术陶瓷的优势，依托改制企业后的土地、品牌及人才优势，开始全力打造陶瓷文化创意产业，主城区陶瓷文化创意新区建设快马加鞭，“一轴四片六厂”项目建设如火如荼，快速发展赢得了国内外同行的瞩目。目前，我市已有陶瓷文化创意产业实体近2900家，拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地4家，省级文化产业试验基地1家。环球陶瓷、法蓝瓷、乐天陶社等一大批国际知名品牌的外资、台资和港资企业先后入驻我市，成为千年瓷都的陶瓷新军。鹏飞、望龙、玉柏、博大、古镇等一批本地民营企业快速成长壮大，成为传承薪火、做大瓷都陶瓷产业“蛋糕”的生力军。目前，全市陶瓷企业共计5000余家，其中规模以上陶瓷企业67家，陶瓷生产、销售及辅助配套的从业人员达到10万余人。
调全陶瓷种类。景德镇艺术陶瓷一花独秀，日用陶瓷制瓷技艺领先。“海纳百川，有容乃大。”瓷都人没有满足于此，通过招商引资，我市先后引进了享誉国际陶瓷业界的创意陶瓷企业台湾法蓝瓷和香港乐天陶社落户瓷都，不仅为瓷都创意陶瓷发展增添了新鲜血液，也为日用陶瓷、艺术陶瓷与创意陶瓷的嫁接与融合插上了腾飞翅膀。
我市一边扶持像“鹏飞”这样的本地建陶企业，一边又在浮梁三龙打造了瓷都建陶卫浴工业基地，适时引进了国内知名建陶卫生品牌企业乐华、金意陶、特地入驻园区。仿佛像变魔术一般，建筑卫生陶瓷“蛋糕”在一夜之间被迅即做大。
高技术陶瓷更是我市调全陶瓷种类的重头戏，你知道在高速铁路上的陶瓷元件有出自景德镇的吗？你用过永不生锈的陶瓷刀具吗？如今，不管是在高新技术开发区，还是在陶瓷科技工业园，人们都可以看到一座座鳞次栉比的陶瓷企业厂房，它们中就有不少的高技术陶瓷企业。十年来，我市抓住江西省和科技部共建景德镇国家陶瓷科技城项目实施的契机，先后引进了奈米科技、辰道、和川粉体等一大批高技术陶瓷企业。高技术陶瓷产品也由原来以压电陶瓷为主扩展到纳米陶瓷、陶瓷粉体、防弹陶瓷、功能陶瓷、远红外陶瓷品种齐全的产品架构，实现了结构陶瓷、功能陶瓷的产业化和规模化，高技术陶瓷产业集群正在形成。
品牌建设上台阶
问到世界上最出名的陶瓷产地，“景德镇”就像一块金字招牌一样让世人皆知。可是，问到景德镇的艺术陶瓷、日用陶瓷、创意陶瓷都有哪些知名生产企业和知名品牌产品时，以前却很少有人能难说出几个响当当的名字来。的确，在很长一段时期内，景德镇陶瓷企业对商标、品牌的保护和建设上明显落伍。
如今，一组组详实的数据和信息记下的都是我市重视保护和建设陶瓷品牌进程中的一道道足迹：到2012年底，我市已有1件中国驰名商标和2件中国名牌产品；市知名商标从无到有，发展到36件；江西省著名商标从原来的7件发展到33件。另外，景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉四大传统陶瓷商标也注册成功，“御窑厂”商标也在申请注册中。
擦亮金字招牌。“景德镇”被国家工商总局商标局注册为证明商标，对景德镇市的陶瓷实施原产地的保护。景德镇人一鼓作气，顺势而上。国家工商总局之后又将“景德镇”注册为中国驰名商标。
新老商标同场竞技。昔日，“景德镇”牌陶瓷、“龙珠阁”牌陶瓷、“红叶”陶瓷、“玉风”陶瓷、“珍宝”牌陶瓷等老的陶瓷商标名闻遐迩，至今熠熠生辉；如今，“卡地克”、“龙兴”、“玉柏”、“FRANZ”、“昌南”等新的陶瓷商标声名鹊起，知名度与日俱增。
内外品牌比翼齐飞。金品陶、诚德轩、博大陶瓷、玉柏陶瓷、古镇陶瓷，一个个在本地响当当的品牌企业和产品如雨后春笋般出现，但这丝毫不影响外地品牌的加入和竞争。随着我市开放主战略的实施，继国际陶瓷同行中响当当的陶瓷品牌——“法蓝瓷”落户我市后，佛山“金意陶”、“箭牌”、“特地”等建筑陶瓷品牌先后来景德镇落户。
最大的品牌影响力莫过于陶瓷人才辈出，大师云集，精品迭出。在我市，国家级、省级、市级陶瓷艺术大师数以百计，精品佳作连连，屡屡创下当代景德镇艺术陶瓷拍卖新高。尤其是来自世界各地的陶瓷艺术专家、爱好者更是对景德镇青睐有加，在这里创作了构思奇特、个性鲜明的艺术佳作，共同演绎和见证景德镇陶瓷产业快速发展的动人风采。
