7月初，佛山检验检疫局公布的数据显示，今年上半年，佛山建筑卫生陶瓷出口遭遇挫折，同比下降了8.23%，其中建筑陶瓷降幅较大，达8.60%。
据了解，这是该局自2000年有数据记录以来，佛山建筑卫生陶瓷首次出现负增长，佛山建筑卫生陶瓷出口13年连续增长记录在今年终止。由此可见，今年以来陶瓷出口形势和以往相比不容乐观，国外反倾销常态化，对企业的影响日益增大，不少陶瓷企业想方设法调整出口措施以应对当前困局。
国外反倾销常态化
佛山陶瓷产品出口呈现小幅下滑的趋势，反倾销是绝不可忽视的因素。上月18日，巴西发展、工业和外贸部致函中国驻巴西使馆，称巴方已在7月8日发布公告，决定对中国的瓷砖展开为期40天的反倾销调查。这是继欧盟、印度、韩国、巴基斯坦、泰国、土耳其、阿根廷等10多个国家和地区后，对我国瓷砖展开的又一次反倾销调查，对陶瓷企业影响甚大。
陶瓷出口比例的减少跟多国对华陶瓷反倾销密切相关。据了解，上述国家国家对我国陶瓷反倾销甚至使国内一些陶企遭受高达60%的惩罚性税率。从去年开始，针对中国陶瓷企业拉开的反倾销大战使很多地区的市场刚出现曙光就被反倾销，超过一半的中国品牌受到影响。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹在本报专栏文章《话说"巴西对中国瓷砖反倾销"》中指出，欧盟对中国瓷砖反倾销而我们没有成功应对给世界各地树立了榜样，国外对中国瓷砖反倾销将成常态化。
"巴西在前两年出人意料地将出口关税提高到35%时，相关部门就应该有所准备。"德圣陶瓷出口部总经理叶静美提出，主管出口的相关部门应该关注、控制我国出口瓷砖的单价变化，对于价格完全不合理的产品就必须及时调查。
另外，叶静美认为行业相关机构协会除了应针对实际出口情况制定应对预案外，还应该在行业面临反倾销等贸易壁垒时，及时牵头，带领企业积极应对。
不少业内人士坦言，反倾销调查对出口比重较大的企业来说确实是一个沉重的打击。国外反倾销常态化使不少企业面临越来越大的压力，有相当一部分企业已经或者计划减少瓷砖出口量，逐渐转为内销成为不少企业的选择。
深度挖掘国外市场
俄罗斯、印度等国家地区瓷砖需求扩张
近几年来随着俄罗斯、印度、中东、东南亚等国家和地区的建筑业不断增长，对瓷砖消费的需求也被不断拉高。不少人指出，这类市场就应该给予重点关注，但同时应该避免继续以价格优势大军进入，防止这些国启动反倾销。
相关数据显示，上半年建筑陶瓷出口量中，巴西、美国、澳大利亚位列前三，对美国增幅较大，达67.25%。不过，对东盟、中东、南美等新兴市场均出现下滑，其中对东盟的出口下滑幅度最大，达15.56%。不过，这些出口出现下滑的地区实际上仍有一定的开拓空间。
"目前，我认为全球出口最好的地区是东南亚和中东。"唯格瓷砖市场总监姜艳红认为，整个中东地区不产陶瓷砖，几乎是100%依赖进口，我国瓷砖出口应重点关注。而东南亚能成为出口较好的地区是因为，东南亚距离我国较近，交货速度快而又准确，该地区的消费习惯和我国较接近，对中国品牌的认知度较高，对产品花色的喜好以及消费水平都较能接受我国的产品。
她还特别提醒，越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚的关税较高，对我国瓷砖反倾销可能性比较大。
海棠陶瓷总经理徐继荣表示，瓷砖出口可重点关注俄罗斯市场，因为近几年俄罗斯国内建筑业不断增长，对陶瓷的需求量有所增长。此外，她认为澳洲市场亦值得关注，因为该地市场还有较大的待开发空间，
"从2008年到2013年的印度反倾销近期已到期撤销。"姜艳红指出，印度作为发展速度迅速的发展中国家，对瓷砖等建材的需求量巨大，它对我国撤销反倾销将会令我国陶瓷企业大有可为。
家博陶瓷集团总经理胡彦坤与上述人士看法相似，他认为印度市场一直以来都青睐中国的瓷砖产品，"印度撤销反倾销后这段时间会成为我国企业的'春天'，市场有待深度挖掘"。正因为看好印度市场，家博陶瓷旗下品牌卡佛陶预计今年下半年将加大投入参加印度建材展会。
走品牌化路线，卖高利润产品
出口产品类型两极分化亮光面产品渐受欢迎
对于下半年的出口形势，业内人士认为，汇率、工资以及原材料等出口成本在持续上升，使我国陶瓷卫浴产品的竞争力有所下降，加大了出口压力。有业内人士分析指出，下半年陶瓷卫浴出口仍将面临严峻挑战。
因此，不少企业表示，面对当前的出口困境，走品牌化路线，卖高利润产品才是长远的发展道路。
姜艳红对此认为，出口产品在今后应重点关注设计、质量、服务、价格。胡彦坤则表示，就目前情况而言，出口做附加值高的品牌产品更符合未来的发展趋势。
"德圣陶瓷今后在拓展国外市场时，要提高品牌意识，逐渐摆脱国外OEM模式，从和贸易公司、代理商合作渐渐转变为走品牌路线，发展自己的经销商和专卖店。"叶静美表示，在今后，其公司在出口方面不会过快地提升销量，而是稳打稳扎在国外打造自己的品牌，提升品牌知名度。
有业内人士认为，陶瓷企业难以改变国外经济因素，但可以调整自身的出口产品类型，让其更适合不同出口地区的市场需求。
据调查，美国主要需要有釉砖，且不论是规格、花色等的要求都十分有个性。中东地区比较喜欢颜色鲜艳的全抛釉、金属釉产品。而俄罗斯比较喜欢纯色产品。
另外，徐继荣表示，渗花砖、微粉砖虽然利润相对较低，但在海外不少地方深受欢迎，之前一直坚持出口该类型的企业基本能得到不错的回报。
叶静美认为，现在瓷砖出口呈现出一个显著特点：出口产品两极分化严重。据她介绍，微粉砖、渗花砖这类在国内需求量渐渐减少的低档产品在国外一些地区还很受欢迎，需求量还很大。微晶石这类的高档产品亦慢慢被国外消费者接受，出口量渐渐上升，而中档产品需求量则不高。
"以往外国消费者喜欢我们的抛光砖和尺寸较小的瓷砖，而现在不少国外消费者逐渐喜欢亮面、大规格的产品，800×800mm等大规格的产品渐渐开始流行起来。"叶静美表示，德圣陶瓷之所以在国外市场大力推广微晶石，是因为看到微晶石等大规格亮面产品在国外接受度不断提高，市场需求量逐渐变大。
不少人表示，微晶石相对抛光砖等其他类型的产品而言，目前的出口量还较少，不过利润较高，待开发的市场空间大，企业在出口时大力推广微晶石有利于长远的发展。
