我国瓷砖行业品牌不少，但没有像家电、服装行业那种能深入人心的大品牌，能强陶瓷专业人士认为之所以会出现这种情况有三个方面的原因，一在于瓷砖本身的特性不适合大品牌的产生，二是瓷砖生产厂家不重视大品牌的建立，三是国家瓷砖品牌相关政策不完善。
瓷砖本身的特性方面的原因
消费者不会像关注服装、家电甚至洁具那样重视瓷砖品牌。因为瓷砖的产品特性，工厂不可能在产品上标注品牌logo，就算有也只会标注在瓷砖的背面，瓷砖表面则是体验装修风格的图案，由于瓷砖产品同质化严重所以消费者不会太在意瓷砖的品牌。瓷砖产品同质化严重也是瓷砖企业热衷于打广告战、价格战，就是不打品牌战的根本原因。
瓷砖企业的原因
大多数商家都在采用“重营销、轻技术、轻品牌”的价格战策略。大多数瓷砖工厂不会把精力集中在品牌打造上，与其集中精力耗费大量物力财力打造一个大品牌如此，不如多运营几个品牌，经营一段时间后，如果这个品牌不行马上更换。更何况一个工厂掌握十几个乃至几十个品牌，铺设经销商网点和所占市场份额，相比辛苦培育一个大品牌来说更简单易行。这种多品牌运营的做法随着消费市场供大于求，其所引发的工厂内部品牌的恶性竞争也日益显现，同时会造成各品牌的产品同质化严重引发“价格战”。
国家瓷砖品牌相关政策原因
瓷砖企业缺乏知名品牌和国家未对瓷砖施行星级标准息息相关，正如国内高端场所以及星级酒店都会选择如TOTO、科勒、美标等国际大牌，如果瓷砖也能采用分级的方式，将会给注重品牌和产品质量的企业更多的信心来发展大品牌来赢得高端客户的青睐。
