中国陶瓷行业“十大怪”,或言其大处,或举其细节,归纳梳理,亦能广闻“二十年目睹之怪现状”。所谓“见怪不怪,其怪自败”,果可怪乎?是可怪也。
第一怪:佛山品牌全国在。新兴产区遍地开花,但几乎毫无例外地,都是打起了佛山陶瓷[FsTaoCi.com]品牌的旗号。因此造就了这样一个奇特的现象,许多产区的企业在佛山注册一个公司名,就堂而皇之地在当地生产号称佛山品牌的瓷砖。全国都打佛山牌,不亦怪乎?
第二怪:品牌取名搞山寨。陶瓷行业取名“傍大牌”现象十分严重。一些地方的中低端陶瓷市场,往往会大量麇集山寨品牌。他们在知名品牌的名称与logo上稍做增减,搞成孪生兄弟一般的标识。大规模如此,导致某些产区山寨成风。攀亲傍大,泛滥成灾,不亦怪乎?
第三怪:洋名扎堆忒崇拜。西方的城市、小镇、神话人物往往成为品牌名、产品名的来源。了解中国所有瓷砖品牌,就可以把西方历史地理学一遍,不亦怪乎?
第四怪:泥巴当成宝石卖。精美做工的陶瓷产品,价值一样能够成千上万,像珍贵石材一样出售。陶瓷价值往上冲高,它提供了瓷砖发展的更多可能。贱的能卖贵,不亦怪乎?
第五怪:仿木能与真木赛。瓷砖仿木、仿石、仿皮具,皆能做到栩栩如生,让消费者,甚至让专业人员,一眼看去,难辨真假。假的能乱真,不亦怪乎?
第六怪:老板回国把砖带。以前企业老板们参加意大利博洛尼亚陶瓷展,回国时拉杆箱里往往会装上不少瓷砖样品。现在老板们当然不干这个事了,随行人员也不大做,感谢现代科技,我们都用相机直接拍照。全面模仿,不亦怪乎?
第七怪:外销频频遇障碍。近年来国际上针对中国陶瓷行业的反倾销此起彼伏,从欧盟到南美,再到东南亚,全面开战,不亦怪乎?
第八怪:市场坏了互相怪。建材市场急速上升期,涌进了过多的企业和商家,一旦市场平稳或波动,往往互相指摘对方搞乱了市场,以致形成“无人不骂,无人不冤”的局面,不亦怪乎?
第九怪:明星助阵人人爱。市场惨淡,却乐了一帮港台明星。影视明星、体育明星,依然是企业终端推广吸引人气的法宝。但往往,真正客户少,明星粉丝多。赚了吆喝,赔了买卖,不亦怪乎?
第十怪:左右互搏论成败。一家企业往往有几个品牌,每个品牌都会组建销售队伍,各自为了冲业绩而互挖墙脚也就很好理解。团队打内战,不亦怪乎?