目前，在成本上涨、用功短缺、节能减排等多重因素下，陶瓷企业既面临着发展机遇，又遇到诸多困境。在长期市场竞争中的陶瓷市场也暴露了很多弊端。我们要想成功，就要知道创新是关键。
如果说陶瓷行业这十年的发展是享受了房地产的发展红利，那下一个十年哪些企业能引领行业呢?未来陶瓷行业的发展将逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。
一、产品创新
企业通过打造某品类产品来做细分市场，走专业化生产、销售的品牌道路，在激烈的市场竞争中寻找自己的立足之地，不做“大而全”，只做“细而精”。
二、渠道创新
在这种渠道变革剧烈的时代里，瓷砖企业应该看清楚方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略方案，跟进渠道变革的步伐，才不至于使自己落后于行业发展。
三、品牌定位创新
在品牌定位方面，大多数的陶瓷品牌都非常模糊，包括很多销售额超十亿的大品牌。对于大多数企业来说要学会给自己的品牌内涵、品牌定位做减法。
四、创新决定出路
市场才是行业的晴雨表，越来越多的企业已经看到了竞争格局的变化：第一，行业集中度越来越高，行业向规模化、陶瓷十大品牌品牌化经营方向靠拢;第二，行业领导品牌已经形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐突显出来。第三，细分品类的行业领导者逐渐形成;在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定着发展出路。 强势企业凭借显著的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈竞争;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，这就是瓷砖行业当前的竞争态势。
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