国外几乎每一家企业都有自己的设计理念和设计风格，在产品上体现出强烈的差异化，不同的企业之间，产品极少雷同。材质方面国外没有太多的局限，有瓷质、陶质、还有玻璃，规格千变万化，色彩五彩缤纷，新品层出不穷，产品文化艺术的氛围越来越浓厚。
反观中国陶瓷企业，无论是产品设计还是品种开发，大多是根据老板的喜好，按市场上流行的花色产品进行模仿与简单的设计，过于注重产品本身和市场销售，而忽略了产品的灵魂即产品的设计和自主创新，在一定程度上扼杀了设计师的想象力，使其只剩下简单的模仿与抄袭。这样出来的产品，各家之间同质化严重，千人一面，看过了第一家就不想看第二家。没有自己的设计理念，赶超意大利、西班牙陶瓷强国将永远是一句空话。我们是偌大一个文明古国、现代中国，国内企业其实有着更多的历史与文化优势，不要老是去学人家，要把自己内涵、精美的东西通过设计表现出来，借民族特色、中国特色为瓷砖增加附加值。
值得夸赞的是，看到国内陶瓷界已在采用“打散重组”的构图思维，加入更多时尚的元素，让消费者根据自己的喜好和需要，进行个性化的几何形状组合。据说这种从单一形状到“打散重组”，是国内陶瓷界的一次全新的革命。
大家知道原先抛光砖占主角，由于节能减排的号召其已纳入淘汰的队伍，慢慢地其他釉面砖、仿古砖慢慢主导市场。瓷砖设计方向依旧朝时尚前卫、怀旧复古以及自然原生态方向发展。木地板开始流行大尺寸，橱柜饰面板今年炫的仍是色彩，水龙头流行混搭风。
这两年釉面砖的流行让瓷砖的自由铺贴有了新主张。通体砖可以墙地一体，消费者完全不用再区分墙砖、地砖的概念，相同的材质可随心所欲地铺贴。除了常规的正方形、长方形瓷砖外，卖场还有六角形和叶片形等异型砖。消费者可以运用不同规格的瓷砖进行搭配组合，在地面铺出个性化的构图。近年瓷砖的铺贴设计更加自由而且打破固有规则，如较新的将优质砖铺贴于墙上，使之与地面形成浑然一体的协调感和舒适感，但造价较普通墙砖高一些。
从近年各展会可以看出，瓷砖正呈现出几大流行趋势。一是仿木材。色彩、纹理仿得很逼真，并在空间氛围里面体现木纹砖与内墙、外墙、马赛克的搭配与应用，表现一个整体的空间。二是仿石材。仿大理石、仿花岗岩，现在做的是貌似神也似，体现源于石材胜似石材的尊贵气质。三是仿皮革。主要是仿牛皮，国外已从做秀到非常逼真，让你感觉整个地板就是一块牛皮地板，这是一种极具个性化的流行产品。四是仿丝绸。尤其是亚光丝绸，用在卧室里面，有墙纸的效果。五是仿金属。国外仿金属釉瓷砖也已从做秀开始过渡到市场营销，在市场上已经开始大量生产应用。随着天然资源的迅速枯竭，金属釉瓷砖的市场需求会不断增加，但国内企业千万不要盲目跟进。要学人家做得精细一点，以正确的设计理念加以引导，才能在这个领域后来居上。此外马赛克也是一大特色与亮点，由于马赛克最擅于表现一些广告与宣传画，还有一些标志性建筑的标识，因此被广泛应用。
如今新型建材成家居市场新宠。新型节能建材主要包括新型墙体材料、化学建材、新型保温隔热材料、建筑装饰装修材料等。“新型建材产业的发展可以降低能耗，减少传统建筑垃圾的产生。这是发展低碳技术、节能减排的必由之路”。
新型建材方面，最近炙手可热的是薄型瓷板了。据佛山建材门户消息，日前佛山地区最长，全国最宽，“最绿色”的城市隧道顺利通车，隧道装饰板为节能环保新型板材——陶瓷薄板。陶瓷薄板以施工工期短、安装应用技术高效、轻、大，色彩鲜明、性能质量等优特点获得广大百姓的肯定。同时也被认为是佛山陶瓷产业基地特色的一个重要体现。作为陶瓷行业的前沿产品，作为新型材料、新型陶瓷板材，其应用也意味着在隧道、幕墙等高端工程装饰市场获得一席之地，它与搪瓷钢、水泥板等已开始同台竞技，接下来它将进入更多的工程，比如地铁等，同时也很适合应用于家居环境各处。陶瓷薄板将从“概念产品”成为一个热点产品，成为企业一个新的增长点，对建材企业及产业的转型升级意义深远。“30年前是瓷砖，30年后是瓷板”,砖呈现出的强烈的薄形化趋势,被视为中国建筑陶瓷业界“十年磨一剑”酝酿出的技术革命，把建筑陶瓷的厚度单位从“厘米级”缩减到了“毫米级”。在减薄风潮中，一些有远见的企业走在了前列。
在产品营销领域减量化也是一个趋势。渠道、终端、品牌建设、扩大营销网络不断成为建筑陶瓷产品销售的关键。业内人士分析，随着建陶行业的产能过剩，开发中高端产品、提升产品附加值、通过品牌力实现盈利，已成为众多陶企不得不面对的现实。
从全国各地陶瓷卖场的发展情况来看，品牌含金量越高、卖场素质越强、服务保障越完善，比较优势就越明显，其综合竞争力也就越强。品牌化、连锁化、服务化已然成为当今卖场的发展趋势。
另外，未来还会有不少陶企将寻找电子商务的突破。虽然陶瓷行业的网络销售还处在准备期，但一旦成气候必将成为传统陶瓷建材渠道的革命性力量。对于业内企业在大环境下，无论是品牌、个性化差异化的作用，还是网络和终端一体的作用，颇值得研究。
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