如今，在任何一个卫浴商场里，产品都是琳琅满目的，有无数的品牌让你去挑选，这个时候你就无从下手，不知道该选什么样的品牌。这时，引导你选择的就是品牌的“与众不同”。当你有了一个差异化的概念，并没有代表你已经获得成功了，这时候你已经拿到入场券，而你要真正享受到精彩，还需要围绕这个差异化进行特色的配称。
经历市场的低迷期后，陶瓷企业开始慢慢适应疲软的市场环境，并积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法。陶瓷市场永远提供给新生力量，对于新兴陶瓷品牌，只有狠抓产品，让产品拥有核心竞争力，走上差异化发展路径，才能在冷淡的市场环境下生存与发展下去。
中小陶瓷企业占领市场缝隙
相较于规模和实力都较强的陶瓷企业，中小企业在市场低迷的形势下发展将更为困难，他们没有陶瓷大企业雄厚的实力作后盾，没有众多的网点和广阔的渠道来窑炉为营销作支撑。不过，寒流之下，仙有仙道，魔有魔招，市场始终是存在空白地带，中小陶瓷企业就是要占领市场的缝隙，走差异化发展路线，用个性化产品填补市场空白，以此寻找生存空间。
企业综合营销延伸陶瓷产业链
产品是陶瓷企业发展基础，营销是卫浴企业拓展市场的手段。陶瓷销售可以综合经销、直营、电子商务、特种渠道于一体，四箭齐发，直指终端。除此以外，还应延伸陶瓷产业链，让产品能满足整体家居空间装饰的需要，用产品的优势，整合设计师资源，在家居设计中提供产品的一站式服务，开拓产品的运用范围和空间，达到充分营销的目的。
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