陶瓷企业若不能把产品创新这一点放置于企业发展的一个至关重要的位置上，会在未来日益激烈的竞争中渐渐感到力不从心甚至关门大吉。
设计在树立良好的企业和产品形象，以及拉近企业与消费者之间的距离方面发挥着重要作用。过去，设计被认为是从属于制造和营销的，它只是产品使用功能的一个附带因素。现在人们认识到，设计已成为促进产品和企业竞争力的一个根本途径。特别是随着数字技术的飞速发展，许多公司都发现其产品在技术或功能上越来越难与别人的产品区别开来。因此，作为有效树立自身产品与众不同的价值的手段，设计的重要性与日俱增。
国外陶瓷设计是用艺术的眼光去评判，别人的好产品不会被仿制，超过同行的方法只有一个：做出特别的与众不同的新产品;而中国陶瓷设计并不去创新，充其量不过是一种高级仿制罢了;必须承认，在佛山仍有许多为陶瓷的发展积极创新与尝试的人们，我们在期待着创新的意识快些形成，希望产品差异化会给佛山陶瓷带来新的生机。
陶瓷行业燃料价格日益上涨，许多陶瓷企业未能正常开工，因为无法承受日益上涨的燃油价格，难道一个企业的兴衰命运只完全掌握在任何一项成本的增加上吗?这样的企业是否太脆弱了!再回头看看四川的陶瓷企业，占据了强有力的资源优势若把资源优势当作价格竞争的折扣就是得不偿失，窑炉那样还不如呆在原地继续发展;换个角度来说，在大家成本趋于一致时，大家都没有成本优势可言。
创新需要文化的支持，中国五千年文化博大精深，渊远流长;中国的陶瓷世界闻名但那已经是历史了。中国古代陶瓷正是因为不断创新才会享誉世界，我们已经丢掉了优秀的古老文化，其实创新需要寻找远去的文化。
产品的价值不能脱离文化而存在，文化是提升产品价值的唯一途径。围绕这一点，我们在产品的原创开发时就要更多考虑到产品文化的开发，从产品创意、命名、文案、产品应用、广告创意、终端到消费者家里都是必须重视的过程，形成系统的产品研发、创新与推广过程才是陶瓷行业差异化的根本途径。
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