近年来，受各种因素影响，德化陶瓷产业进入“内外交困”的“微利时代”。而当下的危机感，也给业界带来了转机。一些陶瓷企业深刻意识到，不能过度依赖传统，而要立足长远、寻求未来发展的有力突破口，力求在激烈的陶瓷市场竞争中立于不败之地。
文化融入产品出口逆市飞扬
白雪公主和七个小矮人、泰迪熊、HELLOKITTY、圣诞老人……色彩斑斓、琳琅满目的陶瓷产品，让记者恍若进入了西方童话世界。然而，这里不是安徒生的故乡丹麦，也不是美国或者日本，而是位于德化的顺美陶瓷文化生活馆。
“从各种节日文化入手，将传统制陶工艺与现代理念巧妙融合，生产具有异域文化内涵的窑炉陶瓷产品。”顺美集团相关负责人介绍，作为主营小西洋工艺品的出口型陶瓷企业，这就是其产品打开国外市场的法宝。
沿着展厅的布局，从西方陶瓷文化用品展示中心到中国传统瓷雕艺术品展示中心，再到陶瓷文化创作中心，拉斯维加斯的水晶球、埃菲尔铁塔、各种造型的金兔吉祥物……这些具有各种不同文化元素的陶瓷工艺品，吸引了记者的视线。据悉，今年第三季度，在我省圣诞用品出口大幅缩水的情况下，该公司的产品出口却同比增长近20%，实现“逆市飞扬”。而卡通猪储钱罐，更是达到了15%的国际市场占有率。
而在内销陶瓷方面，把全国各地的文化特色与陶瓷相结合，实现陶艺产品本土化，德化恒忆陶瓷公司经过几年摸索，走出了一条特色发展之路。除了荣获“2011中国（天津）工艺美术精品博览会优秀作品评比”金奖的《忆南音》，恒忆公司还推出了极具闽南文化特色的“郑成功”系列作品、“弘一法师”系列作品以及“拍胸舞”、“火鼎公婆”等一批陶瓷工艺品，并在产品销售上交出了令人满意的成绩单。
“在原来同质化生产和竞争越来越激烈的行业背景下，利用文化造牌凸显差异化，提升附加值正成为德化陶瓷业界的共识。”德化县政府相关负责人透露，德化共有1400余家陶瓷企业，近几年相关部门也在致力促进业界推广文化营销，政府在人才引进、活动资金扶持方面也给出了不少政策倾斜。
工艺创新传统技艺获得新生
“把镶嵌在瓷器内部的灯光关掉，它是一个再普通不过的瓷器，而一旦打开灯光，借助光与影的结合，那便是一副栩栩如生的陶瓷壁画。”在佳美集团的展厅，一种创新工艺的“陶瓷影雕”，让记者大赞。没有灯光时，它是一块表面坑坑洼洼的“废瓷”，而一旦有光线投射，蒙娜丽莎的笑靥即刻映画在陶瓷表面上。
“这是一种借助光影成像原理的工艺陶瓷技术。”佳美集团办公室主任赖育豪表示，通过对陶瓷的厚薄程度进行“雕刻”，形成透光度不同的瓷层表面，当内置光源打开的时候，图案就自然成像了。据悉，这是一种工艺升级的创新探索，该集团正将这一技术作为“概念性产品”进行后续的研发投入。
而在宁昌陶瓷，直接“打印”在陶瓷面板上的奖牌、风景画科技感十足。曾获福建省科技进步奖二等奖的该公司，运用3D喷墨技术，将文字与图案直接喷绘在瓷胚表面，上釉之后直接烧制成品。
“这样的奖牌，放100年文字都不会褪色，而且不怕潮湿、不怕水淹。”宁昌陶瓷董事长苏友谊告诉记者，甚至有知名的画家，为了完好保存画作，专门将作品交由其制作陶瓷版“副件”永久留存。
“既保证传统技艺的传承，又要进行产品技术创新，开发新工艺，满足高端客户需求。只有这样，才能让传统工艺获得新生。”苏友谊说。
技术升级
废瓷新用节能减排
“废瓷片依照不同的原料成分、不同的釉质色泽被分门别类之后，最终不是‘零落成泥碾作尘’，而是经由粉碎加工，与原料混合并除去铁质、杂质，再投放车间生产，添加新的配方，回炉再造新的瓷制品。”近年来，德化的陶瓷工业面临着从未有过的挑战，瓷土资源越来越少，价格也越来越高，而且陶瓷生产过程中的废弃物越来越多，那些“数千年而不腐”的废瓷给环境带来了巨大压力。面对困境，业界通过不断探索与尝试，走出了一条环境友好型的产业新路。
在冠福产业园，记者看到，两个巨大的石轮组装而成的“大磨坊”，在电动装置的驱动之下做着360度转动。而“大磨坊”旁边便是堆积如山的废弃瓷器，有的缺了个角，有的破了个洞，或者干脆碎成了瓷片。石轮下研磨的就是这些报废瓷器，工人不时将废瓷用铁铲投放到石轮下，在石轮转动过程中，瓷器在反复碾压之下化为粉末。
“废瓷片经由粉碎加工之后与原料混合，除去铁质、杂质再投放车间生产，添加新的配方，被用来烧制色彩相对较为浓重的相框产品，用以出口。”苏友谊告诉记者，该公司每年仅仅出口国外的陶瓷相框，就要“吃掉”280吨的废瓷。
而冠福家用管理人员林国恩给记者算了一笔账，陶瓷废品率一般在15%左右，公司一年要用5万吨原料，废品就有6500吨到7000吨，一吨好原料上千元，差的也要三四百元，而废品再利用，每年可为企业节约几百万元。
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