工业展是一个展示的舞台，是各大展品之间的斗法，又是一个技能比拼的绝佳舞台。
“可以看到，窑炉企业的参展形式越来越丰富多样，由最初简单窑炉结构样品展示，发展到现在整体窑炉样品展示、多媒体形式展示、培训授课开展等。”徐泽峰补充道，为提升窑炉相关技术，工业展期间还经常举办与窑炉相关的论坛和讲座，演讲者大多来自品牌窑炉企业的代表，吸引了众多观展商前往。
据介绍，上世纪90年代末前，参加工业展的窑炉企业以意大利公司为主，不超过10家;20世纪初，随着国产窑炉铺开市场，国内窑炉企业在工业展上崭露头角，并逐渐获得良好的市场反响，形成了持久的品牌影响力。
从2003年就参展的摩德娜，依据多年参展经验，吴俊良认为，“国产窑炉制造商在观展质量、参展反响、展示形式、展示效果等方面，均优于国外窑炉企业。”他解释，借助便利的地理优势，相比远距离的海外厂家，我国窑炉公司可运用较低成本展示自己的优势产品。而且国内窑炉价格优势明显，加上近年质量提升迅速，客户对国产窑炉的认可越来越高。
中国作为全球最大的建陶生产国，即将来临的工业展必为窑炉制造商创造一个光明和广阔的交易平台。为此，他们都使出浑身解数，力求将最完美的一面展现在陶企面前。
经采访，工业展上不少窑炉生产商都将围绕“节能”、“减排”两大关键词展开，或产品改良，或技术提升。在产业升级的大前提下，窑炉装备的“绿色味”显得更加浓烈。
吴俊良透露，摩德娜计划展出内宽为3.5m的瓷片宽体窑。“作为‘SATURN’系列新型节能窑炉之一，该设备将采用世界首创的超低导热系数的材料作墙体保温。”宽体窑也依然是中窑的明星展品。届时会以系统的数据展示、实体的模型展示等方式推广宽体窑，以近距离、多视角、广层次与客户开展沟通、达成合作。
“我们第一次参展时，就将窑炉结构样品放置在一架高速火车车头模型内，地下配上抽象的数码图像，这个概念性展示收到了热烈反响。”从万鹏的话得知，其实早在20世纪初，窑炉企业在工业展上就开始注重从“节能”上做文章了。
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