目前，我国的窑炉陶瓷行业已经普遍出现“品牌”现象，因为现在国内外的市场需求很大，同时国外的生产成本过高，导致很多国际陶瓷品牌在中国建厂，或者直接贴上所谓的“品牌”标签，这都会让消费者觉得自己花了高价钱买了国际品牌，却不知其实很多陶瓷产品还是国产的，质量和材料上是没有本质差别的。
今年1月底，海市工商行政管理局发布《流通领域水嘴质量监测情况》，39批次产品出现不合格，不合格率为63.9%。铅析出量超出标准要求成为水嘴问题的重灾区，摩恩、美标、科勒、汉斯格雅等国际一线大牌无一幸免，全部成为不合格黑榜主角，齐陷铅超标丑闻。尽管很多消费者无比认同这些国际品牌，依旧有不少消费者渐渐对这些国际品牌产生了质疑。
现在，在购买这些国际品牌时，导购都会直接告诉消费者，此品牌在中国设厂，而很多国际品牌上也直接标明产地为中国的某某地方。在调查中，39.5%的人表示，国际大牌在中国设厂，产品与纯进口产品标准肯定有一定差距;18.4%的人认为，由于贴牌现象屡见不鲜，标签上的牌子是真是假都说不准;还有23.7%的人认为，国际品牌都会采用双重标准，销往中国的品质都有打折。
看我国现代工业窑炉陶瓷的发展史，不难发现我国陶瓷企业的发展大多是从外销或贴牌起家的，国内最大的陶瓷生产基地潮州就是最好的例子。据九正建材网调查，潮州有近千家卫生陶瓷生产企业，因为早期外销对卫生陶瓷所需的量非常大，而且贴牌生产进入的门槛又很低，搭个简易厂棚、招几个工人就可以生产了，免去了品牌建设、技术创新等成本。
贴牌的确让很多的企业积累了原始资金，但也在一定程度上阻碍了企业的发展，很多企业也意识到了这一点。近年来，许多陶瓷卫浴企业开始自行研发新型产品：集洗漱、梳妆台、储物功能等为一体的浴室柜，“青花瓷马桶”，“旗袍座便器”，儿童陶瓷卫浴产品，老年人陶瓷卫浴产品和残疾人陶瓷卫浴产品纷纷面世，产品越来越多样化，让人耳目一新。
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