据悉，在2014年1月的时候，某窑炉陶瓷企业终于获得了期盼已久的“中国驰名商标”相关认证材料，这让该企业的负责人是既兴奋又郁闷，兴奋的是陶瓷终于通过了认证，郁闷的是这个认证没有早点获得，毕竟在往后的市场中“中国驰名商标”的价值会大幅度降低的。
2014年1月中下旬，佛山16件商标被认定为中国驰名商标，金意陶的“金意陶KITO及图”、俊怡陶瓷的“威登堡WEI-DENGBAO及图”、新明珠陶瓷的“格莱斯GELAISI”、宏源陶瓷的“卓远”等陶瓷卫浴商标榜上有名。但在去年十二届全国人大常委会第四次会议上，已经表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，(以下简称“新《商标法》”)，对于驰名商标的最新使用规范则要求在2014年5月1日起施行。
新《商标法》中的相关法律条文中规定：“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”，这也意味着，瓷砖生产企业和广大经销商现在非常热衷的铺天盖地式的“中国驰名商标”宣传时代即将成为过去。新规执行的日子逐渐逼近，但新《商标法》却并未在近期推出相应的执行细则，这让广大行业人士焦躁万分。
卓远工业炉陶瓷作为新晋中国驰名商标，该品牌销售总经理周伏生介绍，鉴于新商标法在“五一”后的规定，卓远陶瓷并没有打算将“中国驰名商标”这几个字印刷在产品外包装上。“我们在得知获驰名商标喜讯后，在品牌的户外广告上作了相关宣传，‘五一’后将用不干胶粘贴遮住‘中国驰名商标’。厂家的对外宣传比较好控制，对于经销商在宣传上的控制，我们也即将采取措施。”周伏生的计划是，在本周拿到中国驰名商标认证的政府文件后，统一发函告知全国经销商新《商标法》的最新规定，同时要求收到通知的经销商提供回执，以确保经销商们不会因为不知情而踩到政策“雷区”。
新中源集团法务部经理闫劲松介绍，从2013年11月开始，新中源集团旗下各大中国驰名商标品牌的出厂产品，已经更换上了没有中国驰名商标字眼的全新包装箱。在2014年年初，新中源集团的法务部门也向各大品牌发出了通知，要在“五一”前更换涉嫌会违反新商标法的门头和店面宣传资料。
“中国驰名商标对于零售的影响还是很明显的，但也应该看到，中国驰名商标在消费行为中，更多是‘额外加分’的锦上添花作用。”在湖南株洲代理了巴顿将军仿古砖和宝力陶瓷的陈云飞介绍，现在的瓷砖家装消费者，一般会在购买前对钟意的品牌进行多方咨询，然后再上网求证信息，如果查询到是中国驰名商标的话，会觉得产品质量更加有保障。“要想得到消费者的首次认可，长期的品牌构建工作是必不可少的，这是没有捷径可走的，也不是有了任何荣誉后就可以放弃的一项坚持。”
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