由于目前我国的陶瓷市场行情处于“冰封”阶段，很多厂家仓库的货是堆积的越来越多，他们只有不讲品牌，不讲市场规则来私自抛出货物，然而，这种薄利多销的方式并没有给企业带来丰收的喜悦。
陶瓷产品单位价格一再下滑，原因是陶瓷窑炉行业无序发展的结果，但是，为了争夺金融危机下的“救命稻草”，“毛利”成“无利”，这跟品牌陶企“降价促销”打击私抛厂不无关系。
长此以往，“毛利”如何能承担得起陶瓷企业的技术创新的投入?又谈何设计创新……陶业的可持续发展不是空话又是什么?中国人引以为豪五千年制陶史，或许将“断送”在这急功近利的薄利多销的“毛利”之下。
作为瓷砖洁具等建材消费的最旺季，却没有带给厂家和经销商喜悦。产品销售业绩之差出乎不少资深人士意料之外。与此同时，众多瓷砖品牌企业率先进入到新一阶段的品牌战中。对于供大于求的市场来说，业内人士表示，“生存还是死亡，这是个问题!”
近年来，在巨大的市场需求刺激下，各产区的瓷砖生产线一增再增，加上仿古砖等地砖不断蚕食市场份额，行业竞争自然非常激烈。技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟，产品差异性不大，目前，瓷砖行业已经进入了薄利时代。
虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店，“挥汗如雨”的开展着产品宣传。这类现象在瓷砖行业中，非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡，一些企业甚至出现产销失衡的现象，销量只有产量的60-80%之间，这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击啊。
陶瓷生产技术不断创新，产品供应量激增，企业库存的增加，市场出现了供过于求的现象。如何有效的把产品在同质化时期成为顾客第一选择，这是企业的追求。制定适合企业的品牌战略，因此成为品牌脱颖而出，使企业长远发展的制胜关键。品牌战略方法有多种，哪一种适用，就要因时而异、因地而异、因企业而异了。
本文来自中国窑炉网, 更多精彩内容,请登录中国窑炉网！
