随着新年的到来，家庭装修的旺季也即将来临，每年的三四月份，建材市场的瓷砖销售量是格外的火爆，但唯一不同的是，往年行业之间打的都是价格战，今年却是品牌战，这种趋势促使瓷砖企业不得不将精力放在开发高端产品上。
作为高耗能的陶瓷企业在国家政策上一直受到控制。随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺，瓷块的生产成本也一路上涨。
佛山一家陶瓷企业的老板介绍，春节开工以来，陶瓷厂所用的柴油每吨约上涨了近400元。目前佛山陶瓷企业所用的燃油，价格低一点的每吨在3500元左右，高的已超过4000元。他说:“原来价格就压得很低的产品无法再承受成本压力，尤其是一些利润空间很小的低端产品
成本稍微一涨，企业就面临着亏本销售。因此，面对瓷砖低端市场的饱和，打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场，成为部分企业的必然之选。
与此同时，众多原来以瓷砖出口为主的企业，为规避国外反倾销的风险，今年纷纷转向国内市场，并逐步调整产品结构和市场结构，谋求高附加值、高效益的可持续发展之路。
以出口中高端瓷砖为主的某陶瓷公司负责人表示，目前公司的出口业务面对原材料价格上涨、人民币升值、出口退税调整以及劳动力成本上升等带来的问题，只能凭借中高端产品积极开拓国内市场，以实现国内外市场的互补。
在众多因素的推动下，瓷砖高端市场得到了迅速发展。据了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。业内对此分析，这是由于今年国内绝大多数企业针对国内高端市场集中发力的结果。“但其中却存在行业泡沫!”有业内人士坦言道。据介绍，由于目前的瓷砖制造商过度依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品，厂家及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就戛然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。
因此，如果许多制造商都频繁推出新产品，惟独一家陶瓷企业在精耕细作，一些代理销售商就可能会想:会不会这个厂家研发能力上不去了呢?一旦生起类似的质疑，后患无穷，甚至有可能破坏在全国范围内构筑起来的经销代理网络。
本文来自中国窑炉网(http://www.chinakiln.net), 更多精彩内容,请登录中国窑炉网！
