目前我国陶瓷窑炉企业为顺应潮流，开始走向个性化道路，简单地说，陶瓷企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的要求来设计想要的瓷砖产品，企业根据消费者的设计要求来制造个人专属的瓷砖。瓷砖的个性化定制还在起步阶段，具有明显的发展优势，同时也存在着不足。
一、个性化定制瓷砖的优点：
1、能满足不同消费者对家具不同个性的需求。在传统营销模式中，陶瓷企业往往根据简单的市场调查，跟随当前潮流，进行瓷砖研发生产，但这种模式生产出来的瓷砖不是令所有消费者满意，不是尺寸不符合要求，就是款式不能满足个人偏好。而个性化定制将市场细分到个人，根据个人要求设计瓷砖，消费者就是瓷砖的设计者之一，可根据个人爱好提出一些特定要求，如颜色搭配，个性化规格等。
佛山市唯格瓷砖有限责任公司营销总监庄德辉介绍，唯格只有一个产品系列是有库存的，其余的6个系列都是客户定制产品。一些追求个性化的客户会将产品的花色、花纹效果图交给唯格进行定做;也有客户对瓷砖的防滑性能要求较高，需要加入特殊的原材料进行生产;一些客户甚至直接拿来一块石材，要求照着石材进行仿制。
2、可减少库存积压。在传统营销模式下，陶瓷企业为了追求利润最大化，通过大规模生产来降低产品成本，一旦市场稍微遭遇不测，这种大规模生产的瓷砖由于同质化必然导致滞销或积压，造成资源浪费。而个性化定制是根据消费者定单生产，几乎没有库存，加速了资金周转。
3、可降低营销成本。在传统营销模式中，陶瓷企业为了占领市场，往往通过广告宣传、建专卖店营业推广等方式来拉动销售，因而成本较高。而个性化定制只要瓷砖质量可靠，价格合理，就可以顺利销售出去。在个性化定制中厂家直接面对消费者，减少了销售环节，也减少了各种开支。
庄德辉表示，在喷墨印刷时代，各类产品市场成熟，客户想要的花色设计可能在市场上就能找到类似的，这就省去了企业研发的步骤，更快地生产出满足客户需求的瓷砖产品。另外，企业可以在客户的定制产品上获得设计灵感，丰富企业的产品种类，也可以将客户定制的产品推广给其他客户。
4、有利于加速产品开发。谭宜颂表示，在传统营销模式下很多陶瓷企业的设计师根据简单的市场调查进行产品开发，设计出来的瓷砖产品有一定的局限性，很难满足大众需求。而在个性化定制中，设计师有很多机会与消费者面对面沟通，很容易知道消费者的要求，进而能开发贴近消费者需求的产品。
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