伴随着社会的快速发展，我国近几年的陶瓷行业发展速度反而有所减缓，不少企业按部就班，墨守陈规，简单的模仿就可以在高速发展上分一杯羹。这样的发展状态在一定程度上，让众多陶瓷品牌占领了一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上陶瓷行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境，是整个行业同质化的温床。
同质化是指同一大类别产品品牌中，不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。随着国外反倾销策略的实施，大量的外销贴牌企业在出口受阻之后开始关注并且进军国内市场，再加上国家不断出台政策对房地产建材市场进行调控，陶瓷行业也出现了品牌同质化问题。
陶瓷的同质化不仅体现在产品外形、性能上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，并不用说企业品牌的塑造。
中国的陶瓷在近二十年的发展过程中，一直发展迅速，火爆的市场促成了短期内中国陶瓷的膨胀与泛滥。同时，许多大型企业采取多元化发展策略，将产品链进行拓宽，使得企业的管理难度越来越大。
这种跟风逐利的冲动行为，为一线各大商场中平添了大量新的“陶瓷品牌”，陶瓷市场因此而变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原本就一片混沌的陶瓷产业格局显得更加混乱。此外，随着陶瓷原材料价格飙升及陶瓷新标准出台，企业不得不冒着违规受罚的风险，大打“擦边球”，在消费者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混乱市场，使得一些优质的陶瓷企业并不能得已良好的环境时行成长。
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