除小企业遍布外，行业产品质量也是参差不齐。广东佛山、江浙部分地区的陶瓷砖生产技术及工艺水平已具备参与国际竞争的实力，产品质量接近国外先进水平。然而，福建、山东、四川等主产区以及江西、河南、河北等新兴产区的小型企业众多，主要以中、低档产品为主，产品质量差异较大。目前不少国内出口陶瓷砖都不打自己的品牌，企业品牌培育及建设意识亟待加强。
2013年已经告一段落，但是许多瓷砖行业商家的境地都不容乐观，不仅仅是市场萧条所带来的影响，更包括国家对房地产行业的调控，以及各种陶瓷原材料成本的不断升高，使得瓷砖行业趋于透明化、低利润化。许多缺乏竞争手段的商家已经站在风口尖端，处境已变得十分危险。陶瓷市场的风起云涌也致使陶瓷行业的上游市场陶瓷窑炉的发展受到一定的限制。
但现在还想要在单一瓷砖产品上打出品牌提高销售额已经是一件非常困难的事情，因为瓷砖行业国内就已有数千个品牌，想要在如此众多品牌之中脱颖而出，已经不是一般的品牌推广战略能做得到了。所以，许多厂家包括一些一线品牌的厂家开始琢磨着往产品多元化、创新化的方向去发展，并已经取得一定的成效。
目前许多瓷砖企业甚至好几家一线品牌企业，已经联合别的瓷砖企业，开展跨行销售战略。目的是实现产品多元化，在消费者购买自己产品的同时，带动合作行业产品的销售，以此让自己品牌在同行业中凸显优势。此外，一些生产厂家则是走上了科技的道路，研发新型产品，在市场上打开一个新的空间，比如暖芯瓷砖、自发热地板，此类产品目前在市场上流通也有一年多的时间了，虽说这类新产品的吸引力很高，但趋于客户各方面的考虑，要想在短时间内普及还是有一定难度。实际上能把新技术真正做到让用户完全没有担忧的生产商还是少之又少。不过新型产品在经过一段时间的打拼之后，只要不是产品本身质量问题，最终还是会被社会所接受，并且普及。
在全球都在关注环保的大环境下，人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全。越来越多的人在关注瓷砖的外观、吸水率、耐磨性等特性的同时，更加关注瓷砖是不是符合环保要求，辐射程度是否超出人体的承受能力。对于瓷砖企业来说，在降低生产成本的同时，绝不能降低产品原有的品质。换言之，陶瓷产品的质量保障是企业发展的必由之路。
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