今年我国陶瓷市场的旺季并没有如期来临，相反陶瓷行业长期处于“寒冷”的时节，与去年同期相比，今年一季度陶瓷行业市场行情走势趋缓，陶企市场开拓稳中有升，但与去年同期上涨幅度相比，略有下降。
日前，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了2月全国建材家居景气指数(BHI)，指数显示，全国规模以上建材家居卖场2月销售额为639亿元，环比下降12.91%;1-2月累计销售额为1376亿元，同比下降2.45%。相对于今年1月全国规模以上建材家居卖场734亿元的销售额，从BHI指数公布数据来看，2014年家居市场或将持续走低。
与此数据相对应的是，2014年一季度的陶瓷原材料行业也未再上演去年的火爆行情，市场销售趋于平稳。相比去年诸多企业一季度同比销售50%甚至1倍的增长，今年一季度的增长幅度则略有下降。其中，品牌企业的销售略好，而部分中小企业则感受到了销售压力。
由于去年下半年很多企业有较大库存，而产能又得到进一步提升，今年的市场竞争也显得愈加激烈。除此之外，诸多大型陶企渠道扁平化的趋势进一步加强，开始抢占更多三、四线市场份额，这也使得部分以价格制胜的中小陶企，今年明显感受到销售的压力。
实际上，不仅仅是中小陶企感受到来自销售的压力，品牌陶企同样也面临着激烈的市场竞争。在一季度，诸多品牌陶企加快了新品的研发速度，并不断在市场推广和渠道开拓中发力，通过终端开业、品牌联盟、设计师活动和展会活动等形式，进一步抢占市场份额。
同时，由于国家不断加速推进新型城镇化进程，使得陶企在三、四线及农村市场有了更为广阔的市场开拓空间，而这些市场也成为了诸多品牌陶企最大的市场增长点。因此，今年以来，部分品牌陶企正以前所未有的力度开拓三、四线市场，撤销省级总代理，以市级代理甚至是县级代理为单位，不断强化渠道扁平化发展战略，充分开拓新市场。除此之外，为了加快市场开拓的步伐，部分品牌陶企开始在销售区域新建仓库，使得经销商提货更为方便，销售速度更快。
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