随着淄博建陶企业生产设备的不断更新与升级，淄博产区瓷砖产品的品质得到了极大的提高，特别是在仿古砖和全抛釉领域，与佛山的差距越来越小，有一些研发实力强的淄博本地建陶企业的产品，甚至有赶超佛山一线品牌之势。
但是由于历史的原因，市场对淄博建陶产品有严重的偏见，淄博瓷砖一度是低质廉价的代名词，加上淄博建陶企业传统销售渠道的约束，产品品质的提升并没有让淄博建陶企业获得相应的利润。相反，由于成本增加了，一些企业的利润空间甚至有被压缩的势头，在这种情况下，一些企业老板不得不改变经营理念，开始注重品牌推广，整个产区的品牌意识大大提升。
“淄博陶企产品每平方米所获得的利润普遍只有几元，利润能超过10元的企业很少；而佛山的品牌企业利润都在几十元上下，有的甚至达到上百元。”淄博金狮王科技陶瓷有限公司董事长袁东峰告诉记者。
产品品质提高后的价值应当在价格上得到体现，这已经成为淄博大部分建陶企业家的共识。其实，淄博建陶产品集体涨价序幕在去年就已经拉开，“许多商家都是抱着买便宜砖的心态来我们这里买砖的，所以在得知我们的价格后，达不到他心里的预期就不买了”，淄博新博陶瓷有限公司董事长王延宝向记者透露。
实际上，自从喷墨印花机大量在淄博使用之后，淄博瓷砖产品的价格都有一定程度上涨，现在淄博产区以靠低价吸引商家的主要还是那些生产低质瓷砖的企业。
“淄博瓷砖与夹江、高安相比质量相对要好一些，价格普遍也要高一些，但是总的来说，性价比还是比较高，如果要买低价瓷砖的话，我就不来淄博了，夹江的价格更有优势些。”一位来淄博采购瓷砖的经销商表示，近年来西部地区经济发展速度加快，西部人民的经济收入得到了很大的提高，已经不满足于消费那些低质低价的瓷砖产品了，相比之下淄博瓷砖的性价比较高，利润空间也比较大。这位经销商的话，在近年举办的淄博陶博会上得到了很好的验证。从前年开始的淄博陶博会，除了传统的北方经销商来参加之外，还吸引了越来越多的来自于四川、重庆、云南、贵州、甘肃、宁夏等中国西部地区的经销商前来。
大品牌开启“中高端”模式
在产品品质不断提高、行业整体品牌意识苏醒的背景下，金狮王陶瓷、大华陶瓷、狮王陶瓷等一些大中型淄博陶瓷企业开始尝试走中高端路线。淄博同时还是我国的窑炉产区重地，全市大大小小的窑炉企业成为支持淄博陶瓷企业发展的坚强后盾。
金狮王陶瓷是整个淄博产区走中高端路线走得比较成功的企业之一，近年来为了达到中高端路线的企业定位，金狮王动作频频，做出了许多震撼整个淄博建陶行业的举措，如引进国外先进陶瓷生产设备、参评中意陶瓷设计大赛获得唯一金奖、联合举办首届淄博建陶品牌赢未来高峰论坛、入股中陶投资发展有限公司、引驻意大利陶瓷设计机构等;同时，更是加大产品的研发投入力度，研发和创新出很多新产品，特别是其饱含民族风味的中国风系列瓷砖产品更是闻名业内；通过这些举措，金狮王陶瓷在业内的知名度急剧提升，产品附加值也得到了很大的提高。
大华陶瓷主要从练内功入手，以精益求精的精神在木纹砖领域精耕细作，除了斥巨资更新生产设备外，大华陶瓷在产品的品质管理上一丝不苟，大华陶瓷董事长张军表示，大华陶瓷为了把木纹砖做到最好，在一些关键原料的选择上主要以进口为主，而设计基本上是和意大利专业的陶瓷设计公司合作共同研发的;狮王陶瓷则在营销方面大打明星牌，今年年初，狮王陶瓷成功与着名影星张铁林签约，成功邀请其为狮王陶瓷代言。另外，狮王还加大在终端的市场推广，开展百城千店计划，在全国各大城市进行专卖店培训工作等。
除了金狮王陶瓷、大华陶瓷、狮王陶瓷、雅迪陶瓷等一些已经在中高端品牌道路上坚持多年的淄博知名陶瓷企业外，唯能陶瓷、法尼那陶瓷、新空间、天创陶瓷等淄博本土企业也开始在打造自己的建陶品牌。
对于走品牌路线，法尼那陶瓷总经理张召表示，要做好陶瓷品牌是非常不容易的事情，做品牌极具系统性，不仅仅要重视产品品质，还要考虑企业形象，并且在企业的研发投入、产品创新等方面还要跟能随行业发展的脚步，另外还要特别注意社会慈善、企业文化、老板口碑等软实力方面的建设，“特别是在淄博这样一个特殊的行业环境中，要坚持做自主品牌，没有一定的恒心和毅力很难实现。”
行业或将面临洗牌
一边是一些注重产品品质和品牌推广的企业不断做大，一边是一些固守传统经营模式的企业生存艰难，疲于应对各种变化，而对于大部分淄博中小陶瓷来说，在技术和市场变化面前，除了极少数企业在积极探索，谋求发展新路径之外，其它更多是在激烈的竞争中迷茫而行，在这样的情况下，大鱼吃小鱼的情况就会不断发生。
今年3月份，一则碧玉陶瓷收购奥辉陶瓷的消息震动了淄博建陶行业，这是继今年年初统一陶瓷兼并淄博一家不知名的陶瓷企业后，开年来第二次有陶瓷企业被收购的情况。其实，淄博建陶企业的兼并从去年就开始加速，去年金狮王陶瓷为了能够满足日益增长的市场需求，就收购了一家有两条生产线的陶瓷企业。
对于淄博建陶企业的兼并重组情况，淄博市政府是抱着支持和鼓励的态度，在一份政府出台的文件中明确指出：“扎实推动建陶行业企业兼并重组，提升行业企业规模”，淄博建材冶金行业协会会长侯勇也在许多关于建陶产业的会议上明确表示，淄博市政府将会大力支持淄博的建陶企业做大做强，他甚至表示，未来淄博市政府将重点支持30家左右的建陶企业不断发展壮大。
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