从今年年初开始，建材装修市场就充斥着全抛釉产品热卖风潮。就拿佛山陶瓷企业来说，全抛新品更是“一面市，便走俏”。热度一路从厂家、经销商、设计师到终端消费者，无不例外。
在这种热度不减的情况下，新南悦陶瓷推出品牌“超微晶”产品，在承接传统微晶石各方性能的基础上，似乎有一种完胜全抛釉的势头。但是，用杨杰的话来说，“微晶石与全抛釉并驾齐驱，谁都不能取代谁。”
新中源建材广东第一销售中心营销总经理杨杰
新南悦力推超微晶再领微晶石发展大势
“推广微晶石，新中源企业在整个行业是功不可没的，整个企业培育了这个市场。微晶石产品定位，是家居生活的常用产品，也会成为家装市场的宠儿。”在新南悦超微晶发布会之余，杨杰在接受中国陶瓷网记者采访时强调。
谈及企业推出超微晶系列新品，杨杰颇有感触。“2002年，新南悦就开始推广微晶石产品，至今已有近十二年之久。在不断的市场磨合、细分当中，推出的超微晶，是市场所需，也是符合产品发展方向。”
在新南悦超微晶产品发布会上，记者得知，超微晶产品均采用二次烧成技术完成，该类产品在具备微晶石优异性能的同时更轻、更薄、更硬：重量从20kg/件到改良后15.6kg/件；基板层减薄2.3mm，微晶玻璃薄层减薄0.2mm。从这几个数据中可以看出，瓷砖产品在重量、坯体和融块方面的减少减薄，响应了国家节能减排的政策要求，降低了生产成本，为超微晶进入主流价位提供基础。
据了解，在去年年末，佛山陶瓷行业曾掀起过一个时期的“薄微晶”浪潮，然而都是部分中小企业的动作，所以亦没有得到大的市场反馈。循序渐进之余，新产品想要大行其道，不仅需要在产品的本身性能的优越处创新，而且在推广上也要不遗余力。
推动超微晶跨入主流让高端产品触手可及
“在细分市场的引导下，新的微晶产品命名‘超微晶’，主要从价格区间来说，能下沉，企业微晶石在这一块的行业认可度高。”杨杰对记者说到。面对不少企业的薄微晶产品，杨杰表示，新南悦的微晶石产品在高品质的基础上，已经得到市场的认可。
微晶石产品自面市以来，便以一种颇受争议的方式存在在各大市场。不少业内人士说，它是陶瓷行业一大新锐实力产品，打破了陶瓷行业的产品格局，让行业走向高端现代化成为可能。然而高端，意味着一部分人能消费，一部份人可能望尘莫及。
纵然让陶企寻思着如何保证产品性能，降低产品价格，让更多消费者接受微晶石、用得起微晶石。杨杰透露，消费者选择微晶石的时候，往往是价格为首，品质第二，服务第三。他强调超微晶产品，拥有广布局的网络密度及系统的价格梯队，品牌的高认知度，优势明显，而超微晶产品的价格优势更为市场大卖，推波助澜。
超微晶是新南悦品牌战略性产品
在新南悦超微晶产品发布会上，近400余人出席了大会。从众多经销商的口气中可以得出，此次超微晶的发布，能给各地微晶石市场带去新貌。
杨杰告诉记者，由于品牌最初的客户定位以工程销售为主，以致新南悦陶瓷最初的产品定位以抛光砖为主流。但是从发布会上的报告看出，终端微晶石和全抛釉产品比例，已经占了店内产品40-50%。“面对日益兴起发展的终端零售来说，专卖店的建设对于产品花色及配套的要求越来越严格，微晶石和全抛釉产品无疑是最佳的瓷砖展示品类。”
品牌一路走来，长期打造的传统销售渠道，让杨杰甚是欣慰。并表示，终端建店，是为了更好的做好品牌的推广和销售，也是微晶石和全抛釉市场的重要窗口和载体。目前新南悦的产品结构呈现抛光砖、微晶石、全抛釉、瓷片等全线布开的局面，产品品类比例则依次递减。杨总着重强调，微晶石和全抛釉对于市场和品牌同等重要的地位。
对于新南悦未来的发展，杨总是怎样规划和定位的？面对记者的这个问题，杨杰表示，一个品牌的发展，第一就是产品，要把铸造产品竞争力永远放在第一位；其次就是做好基础工作，尤其要把核心客户的维护工作做好。“我希望，2013年实现厚积，为2014年的勃发打好基础，巩固新南悦集团核心品牌的位置和地位，在业绩方面再上一层楼。”面对未来，杨总充满信心。
