目前对中国市场反倾销的主要国家有印度、韩国、泰国、欧盟、秘鲁、智利、巴西,估计下一个危险地区是中东与东南亚。中国出口产品的品牌建设还没有完善,中国出口大部分是为国外的企业做贴牌的,这不利于走国际市场。
中国目前有1400多家瓷砖厂、3500条生产线,2013年整个行业收入是3831亿元,比2012年增长了17.43%,利润同比增长24.55%,总产量96.90亿平方米,增长了7.8%。这是自2004年以来,继2012年,再次告别两位数增长。从中国2004年到2013年所有的年瓷砖产量,可以看到2004年到2011年八年的增长都是两位数,其中2004年和2006年超过了20%,2012年只有3.35%,2013年7.8%。
解释一下总产量96.09亿平方米。2012年意大利报告全球产量只有105亿平方米,2013年中国产量如果减去出口,13亿人口人均有6.3平方米。很多欧洲朋友都记得2005年西班牙瓷砖产量是6.09亿平方米,他们出口大概3亿多平方米,国内当年消费是3.03亿平方米,当时人口是4520万,人均消费6.7平方米,比我们现在的水平还高。
目前,中国抛光砖占35%,内墙砖24%,外墙砖15%,仿古砖12%,大理石瓷砖10%,微晶石1%,其他占3%。喷墨印花产品的应用会对瓷砖产品影响很大。市场上会增加薄板。
渠道方面,区域代理所占比例大于80%,分公司自己控制终端是小于5%,建材超市大概是10%,电商小于5%。我们营销新动向:中国瓷砖品牌集中度不断提高,直接销售到工程建筑房地产的比例在加大,“整体家居”全面推进,另外渠道在不断下沉。
2013年国内市场销售压机数超过1100台,其中10%是进口,主要是意大利的,还有90%是国产的。还有一个就是喷墨花机和墨水,2013年年底,在线运行的陶瓷喷墨设备预计超过2000台,目前大概在2400台,国内生产大概占了80%,从意大利、西班牙进口大概占20%。
2013年墨水国内产量从原来的10%增长到30%,我们估计到2014年年底国产墨水会达到50%,如果按每台喷墨花机平均每年使用墨水10吨计算,则2013年我国陶瓷墨水的市场是2万吨。喷墨印花机估计今年年底市场份额会达到3000台。我们有很多技术创新都围绕着喷墨印花在进行,包括喷墨和水性墨水的广泛应用,国内在开始探讨应用干法制粉,目前意大利的MS公司、LB公司的产品还没有进入到中国市场,尽管在欧洲和巴西都有应用。
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