当今的商业社会，已经初具全球一体化的环境模式。地理空间因为交通运输工具的几次变革变得越来越小。早期大冒险带来的地理大发现奠定了全球化基础，地球人越来越清晰地知道各大陆板块的分布。不过，科技的局限让早期的全球交流局限在：美洲的美洲玉米、马铃薯、甘薯、西红柿、陆地棉等农作物和旧大陆的小麦、大豆、甘蔗的相互传播，即便如此也依然打下了全球化的基础雏形;推动全球化大发展则来自于技术的革命，从蒸汽机的广泛运用到提升生产效率的自动化，再到大型货轮火车以及飞机等先进交通技术，它们在世界范围的贸易行为中的广泛运用，让全球化真正的繁荣起来;走到今天，信息的全方位覆盖已经让全球化走到了极致。
可以想象在只有信件的年代是无法产生全球化的，电报的发明运用才是信息革命迈出的最真实的一步，之后发明的电话让信息实现了飞速即时传递，现在，智能手机与网络结合的综合运用也许是未来很长一段时间无法超越的壮举。
在科技完胜距离，信息实现无缝对接的基础上，产生了很多强大而且富有生命力的伟大企业。它们敏锐的全球商业视野和嗅觉，让自己在全球化的商业氛围中脱颖而出，如保洁、欧莱雅、丰田等。整体来说欧美和日韩的企业在全球化的游戏中表现得更加智能。它们在不同的领域建立起了真正意义上的全球商业帝国。
世界级的公司在一个区域发展运营单一品牌的时代已经终结。细数这两年的世界500强企业，没有一家不是N多品牌以及N多的品类同时运营，如保洁旗下销量过10亿美金的品牌早就超过20个，达能旗下的品牌同样出色，他们的品类几乎涵盖了人们生活中的各个方面。企业在相同的开放的全球经济环境中运行，表现出的能力却千差万别。其中表现强劲的企业都不是用单一品类或单一品牌涉足全球市场。他们的发展模式却又大体相同，最初是将品牌中表现强势的产品在全球范围内疯狂扩张，如蔓藤一样野蛮生长，在积累财富的同时积累了全球化的经验。
然后，企业通过品类的扩张来获取全球性的品牌红利。最典型的就是当下最火的三星，旗下手机、电脑、洗衣机、电视……所有的品类都来分享三星世界范围的品牌红利。这种模式看似简单，国内的很多大企业趋之若鹜，所以你看到了长虹的空调、海尔的笔记本、联想的手机，但结果却并不理想，这些东施效颦的做法还没有走出国门就已经败绩连连。究其原因，品牌区域和品类看似轻松的野蛮生长，背后却需要有超凡的智慧来驾驭。
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