无论在哪个行业，“渠道为王”都是销售工作的核心。当下网络购物扶摇直上，各类行业纷纷开始全力投入到拓展线上渠道的工作中去，建材产业也不例外，尤其以地板及陶瓷卫浴为主的建材网络门店亦已收到了一定的成效。
相对于传统的销售方式而言，网络销售以更加方便、更直观等优点吸引了众多不同类型的消费者。从企业的角度出发，网路销售的方式和实体店销售相比能节约更多成本，加上传统渠道的销售增长明显放缓，拓展新渠道势在必行。
目前，基于建材商品的特殊性，网络销售虽然给地板、陶瓷卫浴等建材企业带来了一定的收益，但线下的实体店销售依然是各大企业的主要利润来源，加上网络的引流成本不断上升、网购安全存在隐患，建材企业想要开拓网络渠道并不容易。
另一方面，线上虚拟购物相比实体店面对面的交流而言在对品牌的渲染上稍显欠佳，很多受众在浏览门面网站的时候并没有对产品的软文进行详细了解，仅仅是根据图片及价格来决定在商品页停留的时间，因此质量好但价格偏贵的商品比较难以吸引更多客流量。
据此，我们可以完全推到“实体店将被网店取缔”这样的片面之言，反之，我们将看到建材实体店的功能会逐渐变得更加的清晰化和明朗化。对于建材企业而言，实体店门面就好比自己的一张特殊名片，企业可以通过门面装修、产品展示等体现出自家商品的风格和企业的品牌文化。而在网上，消费者只通过看图来决定购买建材商品会存在一定的担忧，这时，实体店就提供了一个更好的了解平台。
所以，建材企业在当下注重拓展线上渠道的同时亦不能轻视实体店的发展，企业对实体店进行形象升级，让品牌形象更鲜明反而变得更加重要。除此之外，努力寻求一条让两者有效结合的共存之道，让线上线下销售相辅相成发挥到最高水平，企业才能赢得更广阔的市场。
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