“金九银十”已然到来，上半年受房产市场下行影响，建材家居业也不景气，因此，挽回颓势、掀起高潮成为这个疯狂营销季的关键词。可以说，“金九银十”的表现将直接决定企业和行业今年的总成绩，似乎是“背水一战”的氛围早就酝酿开来，家居企业在这场战役里都各显神通，希望能打得漂亮。
家居卖场、家装公司作为房地产行业的下游产业，上半年受房产市场下行影响明显，各大细分行业都表现出“滞涨”的趋势。从各大家居企业上半年的表现来看，高频率的卖场促销、多形式的营销宣传、从产品和定位谋求转型的红木企业……上半年“自救”一直在进行中。面对“金九银十”，家居行业将此看作2014年最重要的一役，已经摩拳擦掌，2014年最密集、力度最大的营销季正在到来。
当前，家居窑炉行业的整体平淡成为家居品牌的共识。面对可能持续的平淡态势，大多数受访者认为今年的“金九银十”成色或将下降，而今年的市场压力比较大，消费者对品牌的要求也更多了。
“尽管市场较淡，但也同时给企业一个深挖潜力的机会”，业内人士表示，尽管促销是刺激销售的方式，但是盲目降价对品牌弊大于利，深挖潜力，对消费群体进行细分并采取更有针对性的服务措施，也许是值得一试的办法。近日，欧派橱柜新开了欧式尊贵馆就是深挖高端客户群体，希望继续提升市场占有率。为追求个性化的群体提供定制服务也是一种被广泛采用的方法，线上与线下结合，让设计师与消费者直接接触，定制家具被认为是空间更大、抗风险能力更高的产品。
此外，“产品为王”的思路也被大部分企业所采纳，环保、绿色、健康是时下热门话题，建材家居业的高端领域，成本更高但是品质控制更严格的产品也获得不少消费者的青睐。
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