目前陶瓷窑炉企业在这场过剩危机中表现得冰火两重天，一类企业在销售乏力中停窑乃至倒闭，另一类企业则在市场中获得很高的业绩增长。
陶瓷产品的品种多样，企业并不能包打天下。今年陶瓷行业的市场环境虽然不乐观，整个仿古砖市场却保持逆势上扬的态势。今年上半年，陶师傅瓷砖的销售额同比增幅超过30%。该企业一直专注于小众风格的主线发展，以青年客户为消费群。
国内仿古砖的市场份额占总市场份额不到3%，但相较之前，市场份额已经翻了一番。在国外，仿古砖市场份额能达到60%~70%，相比抛光砖、全抛釉、微晶石等，仿古砖的市场空间显然不存在过剩问题。全抛釉又是另外一番景象。去年三四月份，淄博产区全抛釉火爆的销售，很多商家供不应求。如今，微晶石、全抛釉等产品的市场下滑幅度较大，产量同比去年有所增加，销量却同比去年下滑，大量的产品被积压在仓库里。
陶瓷原料市场遇冷、销售压力加大之时，不同企业的表现截然相反。有的企业停窑乃至倒闭，7月23日，河南内黄，中福陶瓷有限公司被曝出“老板拖欠工资跑路;7月25日，江西高安，独城工业园区新澳陶瓷有限公司老板卷款跑路;7月28日，湖南岳阳，华雄陶瓷有限公司停业两个星期后被会员围堵追债。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹介绍，行业现在至少有25%的窑停了，“瓷砖行业在第三季度可能出现一轮停窑潮”。尹虹说，纵观瓷砖行业发展30年，这种范围的停窑，从来没有过，最近七八年，由于各地政府节能减排的重压，因“节能减排”而关闭的陶企掩盖了一些正常“死亡”。有的企业则受市场波动影响较小，品牌陶企则表现出强劲的市场竞争力。
据中国建筑卫生陶瓷协会对全国主要品牌企业进行的摸底调查显示，2013年品牌企业的销售额和利润增长多数超过两成。尽管多数非品牌企业产销和总体赢利状况明显要好于上年，但与品牌企业相比还难言满意，部分非品牌企业还得为品牌企业做贴牌加工。
这种现象在今年变得更加明显。“我所了解的国内品牌瓷砖都有非常大的增长，今年上半年，东鹏净利润增长40%;金意陶销售额增长30%;欧神诺销售额增长53%。”尹虹说。
同比增长53%是欧神诺发展历史上最高的增长率，佛山欧神诺陶瓷股份有限公司总裁陈家旺预计今年全年增长40%是没问题的。“无论逆市、还是旺市，对欧神诺的影响都不大。经过多年建设之后，品牌形象已获得了消费者的认可。”陈家旺说。
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