跨界营销能提高行业关注度
低关注度是陶瓷行业营销的一个致命硬伤，如最常见的瓷砖，绝大部分消费者只有在有装修需求的时候才愿意关注瓷砖产品或品牌的信息，即便在日常生活中消费者时时刻刻都会接触到瓷砖产品，但由于瓷砖产品商标不会印在瓷砖表面上，所以瓷砖产品或品牌往往像空气一般，是必备品但难以引起关注。而关注度决定了知名度，可以说，提升瓷砖品牌的关注度已成为瓷砖商家制胜的关键。
要提升瓷砖品牌的关注度，就需要靠一系列营销策略的制定和执行进行全面推广。传统模式中，大多企业难以走出同行同类产品连带营销的死板思维模式，但同类建材产品，在日常生活中所受到的关注程度都大抵相同。所以，对于低关注度的瓷砖行业而言，跨界营销确实是一个进入消费者眼球的捷径，让热门产品或是热门事件来起到“抛砖引玉”的效果，让产品关注度得到一定提升。在这一点，瓷砖企业需要打破传统的营销思维模式，可以跨界体育、娱乐等热门行业来提高关注度，从而吸引更多用户关注，从而实现自身突破。
瓷砖行业跨界营销锋芒渐露
纵观我国瓷砖行业，作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了，一些瓷砖品牌企业纷纷试水跨界营销，并取得不错的成绩。比如说，安华瓷砖牵手中央人民广播电台，还因此荣获大理石瓷砖领军品牌殊荣，相似的企业创新性地尝试多种推广方式，分散了自身经营风险的同时，也集聚了更多的客户资源，创造了新的利润增长点。
当然，并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国瓷砖企业在跨界营销方面的经验尚浅，且瓷砖行业的产品同质化情况较为严重以及品牌化还发展不够成熟，增加了企业跨界营销的难度。为此，瓷砖企业要想成功地跨界，就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等，才能达到1+1>2的效果。
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