当下，消费者准备去买涂料翻新自己的内墙时，往往对涂料品牌所知甚少，而不是像对其他产品如手机、服饰等一样，随口就可以说出一串的品牌名来。可见，陶瓷原料涂料行业的品牌建设并不是很成熟。在这样一个市场自由的年代，品牌的重要性不言而喻，涂料企业要看到品牌的力量，更要建设有力量的品牌。
如今，很多国内涂料企业积极引进先进设备和原材料，这仅仅是一个表面化的镀金过程，实际上对于自身的品牌建设的帮助是很有限的。涂料企业做好品牌建设，关键还是要扎根当地，使自己的产品融入到当地的经济、文化发展之中。这才能使品牌发展出现良性循环，品牌建设自然就会水到渠成。而不是刻意追求大牌的虚高，否则会让企业以及品牌不接地气，导致品牌建设的“营养不良”。
如今，品牌早已经完成功能性到社会性的嬗变，品牌消费的社会意义日益凸显，而不仅仅是消费者的功能属性。涂料行业的品牌功能也是如此，业内人士表示，“提高品牌知名度可以强化品牌的竞争力，可以对品牌发展形成一股无形和持久的推动力。事实上涂料企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高，这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠品牌这种无形的文化力。”
在建设品牌时，涂料企业也要注意到，品牌的建设还要以诚信为基础，坚持质量为本，在取得消费者信任与支持后，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。而涂料产品和精神文化要一致，知名的品牌往往都是在讲述同一个故事。所以，品牌不是社会要企业如何定位，而是涂料企业自身发自内里要做一件事情，进而去承担更多的社会责任。
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