建材产品与楼市的有着高度依存关系，可以说楼市对于卫浴及陶瓷建材市场的营销相当于是一个晴雨表功能。所以说，楼市的利好，对陶瓷建材及卫浴产品的市场营销同样是利好。已经或是陆续出台的楼市政策，持续释放红利，既是建材企业转型升级中的“东风”，也是拉动建材企业转型升级的强大动力。
近期，随着一些地区房地产“限购”令的解除，房地产市场环境有望回暖，但同时，建材等房地产上下游行业仍将面临震荡。然而，建材等房地产上下游行业是否能从中迅速受益仍有待观察。
业内人士指出，建材行业持续低迷与房地产处于下行区间不无关系。从经济形势来看，作为房地产行业的下游产业，家居生产行业受到的影响首当其冲。陶瓷卫浴企业所面临的一边是陶瓷原料、环保费用等各项成本上涨，另一边却是市场进入波动期，产品同质化竞争激烈，卖不了好价格，也无法开出高薪解决用工问题，发展陷入困境。
有业内人士称，下半年国内需求市场将延续上半年的发展态势，建材经营成本将进一步攀升，效益也不及上半年。预计2014全年建筑陶瓷、卫生洁具产量增长在5%左右，全行业销售额增长约15%，出口额增长超过10%。而随着“调结构、促升级”步伐地加快，以及“十三五”规划中清洁能源、环境保护等制约因素更加明显，行业将在未来面临新一轮的洗牌。
中国建材市场正由供不应求向供大于求转变，目前产能都处于过剩状态，行业处于转折期，不久的将来可能有一批企业将要被淘汰掉。如果要在“洗牌”中抢到市场先机，转型升级是成功的关键所在。现在已经有部分卫生陶瓷企业正在向高端转型，力争降低资源、能源消耗，大力发展高性能的新型卫浴产品，发展卫浴精深加工制品，提高产品附加值，促进企业转型升级，提高竞争能力和综合水平。
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