2014年已接近尾声，今年的陶瓷市场总体惨淡，多地产区库存饱满、窑炉生产线停产……某陶瓷企业倒闭这样的新闻也不再像以往那般受多方关注。
“走出去”不是一个新话题，但在今年的陶瓷业内多次被提起，但就出口而言，大牌企业的群体销售增长转折性也不再领先行业，而这一切都与品牌密切相关。
品牌不意味着高价或奢侈，而是要求产品品质具有良好的稳定性，并能有独特的企业文化如影随形，在使用过程中能将人性化设计体现得淋漓尽致。从长期来看，中国陶瓷要想真正面向国外市场，产品规划将是出口品牌经营的重要核心。
陶瓷出口产品规划的特性之一是产品的设计和质感等常规品质之外的消费者体验水平的高低。类似于服装，两件看似相同的衣服摆放在一起时的差异性会比单独摆放要明显的多，即使其中大部分硬性指标并没有很大差异，但因为提供的体验不同，消费者愿意支付的价格也不尽相同。
由于国内外市场环境的不同，陶瓷行业国内市场消费者对产品体验的敏感度较弱，产品消费者体验水平的高低对于出口产品的规划就具有十分重要的意义，需要企业投入更多的精力参与产品规划。
同样是发达国家，欧洲与美洲的普通居民对瓷砖设计的风格要求往往差异甚远。目前，中国的陶瓷出口份额只有瓷砖总量的10%左右，面对的人口数量却是中国人口的4.5倍，每个企业能满足的市场份额十分有限，应规划好目标市场来进行出口产品的计划。
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