“双十一”电商大战即将开始，各行各业都正在火热都筹备当中，而陶瓷卫浴等建材商更是摩拳擦掌，准备了多种促销活动以参与2014年最后的这一场购物狂欢。
2013年双十一全天支付宝达成的交易笔数为1.7亿笔，成交金额为350.19亿元。而作为传统产业的家居建材，去去年双十一也取得了较为成功的战绩。据天猫数据显示，双十一当天支付宝建材成交金额前十名中TATA、箭牌、贝尔等多个品牌成交额均突破2100万元。
近年来，受房市冷淡影响，作为下游产业的家居建材一直处于较为萧条的状况。尤其是今年的陶瓷行业，多地出现产区窑炉停产、企业倒闭的现象，商机对于建材商家而言难能可贵。尤其是建材行业“触电”时间并不长，在电商平台上也还没取得较多的成就，类似于双十一这样的大型促销节日是一次十分重要的机会。
目前而言，建材企业正处于瓶颈期，同质化的市场竞争环境使得众企业举步维艰。利润陶瓷卫浴、瓷砖这样的产品，复制现象严重，降低了市场的活力。这不利于原创卫浴企业的发展，也不利于山寨企业的壮大。
在电商大战中，质量第一仍然是不变的原则。一味的“拿来主义”而逐渐降低对产品质量的要求，这最终带来的只有亏损。对于建材产品而言，不论是高端还是低端，质量必须严格把关。在“双十一”这样的电商狂欢节，令人心动的低价和夺人眼球的促销活动能吸引消费群体的注意力，但建材产品属于耐消品，最终还是质量取胜。面对消费者挑剔的眼光，除了个性化和人性化的细节设计，不断提升产品的质量才能让建材企业立足长远发展。
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