互联网在国内兴起的时间并不长，但是高速的发展态势，却在一定程度上掀起了一场跨越性的历史变革。这不仅表现在人们生活范围的改变上，同时在企业的销售模式上也引起了划时代的意义。
事实上，“电商”，这是个近年来被各行各业津津乐道的词，也是各行各业都想分一杯羹的领域。有数据统计，我国每年家居建材市场需求约为一万亿。但家居建材电子商务销售占总比仅为2.9%左右，显著低于电子商务10.48%的占比。
正因为家居建材电子商务发展潜力巨大，卫浴等建材企业，都在进行电商之路的探索。因为电子化市场聚集大量买家和卖家，也使陶瓷卫浴卖家能接触新客户，并扩展买家的可行性选择，降低交易成本。
不少陶瓷卫浴企业作为做了多年的老品牌，在传统零售渠道的深耕细作已使他们积聚了深厚的生产制造优势以及良好的产品和服务口碑，所以在发展电商时，就有了一定的基础。他们更大的愿望是借助电商新渠道发力，挖掘庞大的网络客流量，并实现高效流量变现。一位陶瓷卫浴企业负责人表示，“企业做电商有三个主要目的，一是方便客户，二是提高产品性价比，三就是让客户有更好的体验。”
另一位陶瓷卫浴企业负责人对于电商也有着自己独特的看法，他认为，电子商务的根本是“商务”，不是“电子”。所谓电子商务就是在你睡觉的时候也能为客户做营销服务。建材企业做电子商务不要固化思维，与经销商实现共融，就一定能有所突破。
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