近几年，欧盟市场对我国陶瓷出口产品频繁发起反倾销，一些国家也相继提高了进口产品的标准，使得我国陶瓷出口企业出口额有所下滑。为了能够抢占国际市场，越来越多的陶瓷工业窑炉企业开始提升产品质量标准，注重生产个性化的陶瓷产品，并加大对东南亚市场的开拓力度。
从去年开始，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等多个地方相继发起对中国陶瓷的反倾销，这使得中国陶卫企业出口欧盟等市场面临阻碍，出口额急剧下滑，这也迫使国内相关企业纷纷加大对东南亚市场的开拓力度。
“由于东盟靠近中国且近年发展较快，目前已经成为中国陶卫企业的前三大出口市场之一。在越南、马来西亚等国，拥有丰富的陶卫原料资源和人力资源，并且成本较为廉价，对中国陶卫企业来说，是一个难得的机遇。”潮州市永煌陶瓷有限公司的负责人表示。
据了解，中国和东盟六个老成员—文莱、菲律宾、印尼、马来西亚、泰国和新加坡之间，超过90%的产品为零关税。未来，东盟四个新成员—越南、老挝、柬埔寨和缅甸，将逐步实现90%零关税的目标。
目前，世界陶卫生产基地主要集中在欧亚两大洲，其中日用陶瓷产品，亚洲占65%，欧洲占30%，而高档陶卫生产又主要集中在西欧的英、德、意、法等国家。由于陶卫工业是劳动密集型产业，发达国家和地区为适应国际市场的激烈竞争，不断调整产业结构，将工业生产转向资本密集型和技术密集型的行业，劳动密集型产品的生产正在向劳务费用较低的国家和地区转移。
“欧盟对我国不断发起的反倾销以及订单向东南亚转移，成为我国陶瓷原料出口企业面临的两大问题。为了留住订单，越来越多的陶瓷企业注重生产个性化的陶瓷产品。”深圳市万陶福贸易有限公司的负责人表示，由于消费者在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异，进而对产品的需求也不完全相同，因此，市场上单一品种的生产与销售很难满足不同消费者的需求。
有业内人士预计，未来国际陶卫市场将发生一系列明显变化，其主要特点表现在质量高、功能全、花色多、造型新颖，也就是所说的，产品朝着多元化趋势发展。在国际陶卫市场上，产品朝着多元化发展的同时，也正在朝着另一个方向—个性化方向发展。
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