“高污染、高能耗、高排放”，是陶瓷卫浴行业多年来顶着的“三高”帽子。随着《陶瓷砖》新国标、和《节水型卫生洁具》国家标准12月1日的正式实施，凡是厚度大于11毫米的800x800规格瓷砖、不符合节水标准的便器、水嘴等产品均不予生产与销售，这就意味着更多瓷砖洁具的落后产能将被淘汰，卫浴企业更应加强对产品节水性能的提高，尽快抢占尚未普及的节水市场。
瓷砖：
严格规定厚度 企业抓紧调试生产线
建材行业一直都被诟病是国家标准少、门槛低、执行难的行业。而此番陶瓷砖和节水洁具两大建材门类新国标的颁布，大大提高了生产标准和监管力度。《陶瓷砖》新国标(GB/T4100-2015)新标准规定，表面积大于6400平方厘米的，厚度不能超过13.5毫米;表面积小于3600平方厘米的，厚度要小于10毫米;表面积在3600至6400平方厘米之间的，厚度要小于11毫米。
为何国标要严格限制不同规格瓷砖的厚度?瓷砖厚度与瓷砖质量抑或环保性能有何关系?中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹告诉记者，由于瓷砖是经过高温烧制而成，在相同厚度的情况下，瓷砖的抵抗破坏能力远高于石材。不过随着瓷砖行业的发展，薄瓷砖因其节能环保、生产成本低等优势，成为一种新的发展趋势。薄瓷砖对烧结性能十分有利，而且能在降低能耗和资源的情况下，大量生产达到消费者所需要的产品。全面要求生产薄瓷砖是符合国家节能减排和环保的大趋势。
对于新国标能否顺利落地执行，作为八年前就率先推出薄板瓷砖的广东蒙娜丽莎新型材料集团董事张旗康表示：“这需要各个环节足够重视这个标准，包括企业、管理者和生产技术人员，关注标准的制定，早做准备避免抽查和受到行政处罚，投入一定的资本做研发或提升，很多陶瓷企业不达标并非做不做得到的问题，而是有没有意识去做的问题。”
广东新中源陶瓷品牌副总经理刘建勋坦言，要想标准更好落地，就要把瓷砖变薄的物理性能推销给消费者，让消费者接受变薄的观念，改变消费者“越厚越好、越值钱”的固定思维，新中源做薄板做了五、六年，却发现很难推销出去尤其是零售渠道。国标从环保节能的方面灌输薄的理念，推广薄板也会更容易一些，消费者接受度也会更快一些，但是更多的消费者更关注产品本身的使用状况而不是标准本身，这就需要终端经销商不断摸索宣传，利用消费者更直观的体验把这些标准融入其中，引导消费者把国标作为最终选购依据和标准。
卫浴：
不合标准马桶、水嘴不予生产销售
新国标除了提升瓷砖生产节能，还注重卫浴产品的使用节能。数据显示，卫生间用水量占国人家庭用水的60%~70%，其中，冲水马桶是用水大户，占生活用水量的35%以上。近几年响应国家号召和消费趋势，很多卫浴企业都推出各种冲水量的节水马桶。
一些卫浴品牌打出的“超节水”产品概念，排水量低至2.3 升的节水坐便器，比同品牌的普通马桶要贵30%~40%，有些高端进口品牌甚至要贵上几倍。记者在市场上还看到一些4.5升的节水型马桶，但是销售人员均未拿出可以证明4.5升冲水量的纸质证件，连产品说明书、合格证上也没有标明冲水量的升数。“我们每期都有企业培训，厂家出了新款都会先给我们培训，然后再推荐给消费者。节水产品经过检测都有节水检测报告的。但是我们只提供给工程项目，因为与工地签署工程合同时必须要具备产品的检测报告，而个人家装不方便提供。”
广东恒洁卫浴品牌经理何志渊说，此次新国标制订5L作为坐便器的节水标准而不是4L，是考虑行业整体水平而所出的判断，是在综合评估行业的承受能力后制定的标准。标准执行需要政府、行业及市场主管单位、企业合力才能逐步实现。”政府做好宣传引导，支持行业研发升级改造;终端市场和商家加强宣传，引导消费者购买节水产品，提升消费者节水意识;企业扎扎实实做好产品，消费者才会认可。
除此之外，商家跟消费者要进行有效沟通，在店面可以通过提供坐便器冲水测试直接显示冲水量，让消费者体验产品冲水效果。同时，消费者可以通过观察和生活经验来感知产品是否节水。新国标快速落地，对整个行业来说有很大的推动作用，企业会加大研发投入，提升行业整体技术水平，同时淘汰一些不规范、产品不稳定的中小企业，更好地推动国家整体节水工作，通过建立市场准入制度、规范市场，能有较好的经济效益和社会效益。
分析：
淘汰落后产能或重创中小陶卫企业
经济学家对国内传统行业产能过剩早已做出预警。而在陶瓷卫浴行业，随着近几年房地产成交量萎缩、家居建材消费疲软的趋势，产能过剩的现象尤为严重。现在陶瓷行业产能过剩，国家正在大力抓经济结构转型，必须对消费者负责任，因此把质量放在很高的位置，以前行业关注的安全环保达不到标准就一票否决，现在瓷砖质量也一样一票否决，国家质量监督检验抽查已纳入到了法规层面，一次不合格停产三个月整顿，三个月整顿以后再次抽查不合格就吊销生产资格证和营业执照，比环保法还要严格。
800x800(mm)规格的陶瓷砖，厚度不能大于11毫米，这个厚度要达标，需要提前做各种准备。很多企业12月1号才来调整厚度，厚度一旦有偏差，不是挤压就可以解决的，而摩擦系数、断裂强度、破坏强度、弯曲程度各种测试方面的综合考虑也是来不及的。这就陷入了像原来环保部对陶瓷行业的强标，没有拿到产品资格证的一家都不能开，结果导致临沂、佛山、肇庆的陶瓷企业大部分停产。
广东嘉俊陶瓷市场总监王兴水也表示，新国标的标准对大企业来说没有什么难度，一线品牌内部出厂标准比欧洲标准还要严格，同时国标的颁布有利于陶瓷企业环保节能和节省成本。但小的陶瓷企业由于窑炉设备落后，会受到比较大的影响，但另一方面也有助于淘汰落后产能。对于卫浴企业的节水新国标，何志渊也深有同感，恒洁早几年已可实现新国标节水的要求，但对于不具备节水技术积累的中小企业来讲，要实现会有一定难度。
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