近年来，随着互联网的发展，尤其是电商在中国大地上如火如荼地“开花”，这股热浪也促使很多传统企业纷纷转型，跨上了互联网平台发展，从当初的传统渠道到现在的电商操作，陶瓷行业该如何接招呢?
曾几何时，网购陶瓷市场仍然一片空白，然而如今，这片市场却呈现较快的发展速度。现实生活中，网购已经变成人们生活中不可或缺的一部分，随着80、90后逐渐成为消费新力军，网购陶瓷在未来很有可能消费者的一大购买渠道。的确，到实体店购买陶瓷，消费者常会受到空间与支付方式的制约。而网购陶瓷则因为互联网的应用、O2O体验店的普及，以及如今电商企业围绕“最后一公里”大做文章，逐步完善陶瓷的售前售后服务，也让消费者切身感受到网购陶瓷的便捷与可靠。
在过去的2015年当中，阿里与京东“掐架”成瘾。在两者多次交手的过程，京东多次多次抓住淘宝“假货成灾”的弱点进行攻击，让阿里有苦难言。确实，以淘宝为首，各大电商平台都有不同程度地出现这种“非原创”现象。为了维护声誉，以及保证市场占有率。近日，阿里巴巴集团合伙人、首席平台治理官郑俊芳宣布，在阿里2015财年整体不再新增员工情况下，额外新增200名员工专职打假。阿里这个行为不仅表明了自己打假的决心，同时也为2016陶瓷电商走势标配上了新的代名词：原创。
传统企业与电商企业之间的斗争是出于形态上的差异。以家居行业为例，传统家居有着良好的体验，而电商则是更便捷的支付和览阅商品方式。两者既是双生子但又有着各自不可复制的优劣之势，在面对寒冬之时，为求生存，有的企业选择的是“内战”，导致陶瓷电商停滞不前。如今，同质化竞争正损害陶瓷行业利益，产能过剩与价格竞争负面影响让寒冬更为漫长，因此2016年，陶瓷行业内更需要一种“共赢”的思想。
结语：随着品牌同质化以及市场竞争态势的不断加剧，如果陶瓷行业不懂与时俱进，就只能接受被淘汰的命运。因此，陶瓷行业在未来的征程上，必须带上原创这把“利剑”，并借助竞合之势抢占市场。
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