消费者往往以为，“驰名商标”代表某个品牌商品质量好、信誉高。工商部门人士就此指出，2001年“驰名商标”在第二次《商标法》修订中出现时，本意是对其扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好地保护，防止被侵权“傍名牌”，而并非一个荣誉称号。商品贴着“驰名商标”标识，并不足以说明其质量胜过同类产品。
“但实际上，在过去这些年里，‘驰名商标’被异化了。”据介绍，一些商家申请认定“驰名商标”，不是因为被侵权要打假，而是为了市场营销，断章取义把“驰名商标”作为评先评优的荣誉称号，用来提升商标的知名度。甚至有些企业为了获得“驰名商标”而弄虚作假，制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。
“请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。国家工商总局商标局在昨天举行的贯彻新《商标法》实务研讨会上表示，“驰名商标”并非荣誉称号，从5月1日起“驰名商标”禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，否则将面临10万元罚款。
对于新旧商标法的衔接问题，国家工商总局商标局副巡视员吴群表示，在新《商标法》5月1日正式实施后，生产、经营者如果还将“驰名商标”用于商品、商品包装或容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中，将按修改后的新商标法处理，处10万元罚款。同时工商总局明确：“驰名商标”用于商品、商品包装容器上并于5月1日以前已经进入流通领域的除外。也就是说，5月1日以前就已进入工业炉市场的印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售，直至售完。
此外，工商总局还确定，把“驰名商标”字样用于商品、商品包装容器上，驰名商标持有人应承担违法责任，由其住所地工商部门查处。住所地不在中国境内或因管辖权发生争议，由工商总局指定的工商部门查处。目前部分生产厂家已经在给商品制作新包装，争取尽早更换上市。多家商场、超市也在着手准备，阳光商厦业务负责人表示，对以“驰名商标”名义进行宣传情况较严重的商品，商场会与生产和经营者沟通，把商品下架并做返厂包装处理。
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